报告共计：28页 《山下有松品牌洞察报告》介绍，Songmont山下有松诞生于2013年，最初聚焦职场女性通勤包需求，现以包袋为载体探索生活美学，满足都市人群多元场 景需求。其发展历程包括初创试水、转型电商、开设首店、销售额增长及视觉系统升级等阶段，市场定位为一线城市30-50岁愿意为审美和自我价值买单的 城市中产女性，产品线以背包为主，拓展至成衣，涵盖多个系列，适用场景广泛。品牌传播方面，2025年社媒声量和互动量环比增长显著，得益于明星合 作，讨论人群以女性为主，18-29岁占比较高，集中在大城市，产品功能和通勤场景是讨论重点，"小众"为核心认知，在国产千元包袋赛道声量不及头部竞 品，百纳系列因明星效应互动量最高，蒋奇明同款麂皮包带动相关材质互动量暴涨，水晶系列包挂最受欢迎，文淇合作互动量最高。营销策略上，社媒投放 金额增长，布局抖音和小红书，采用初级达人扩声量、腰头部强心智策略，内容聚焦场景化叙事与议题式互动，小红书矩阵化运营，创始人账号强化品牌温 度，姥姥团作为文化符号诠释品牌精神，明星合作遵循"去流量，有故事"逻辑，播客和线下展览是文化传播主阵地，线下空间以"品牌文化博物馆"理念打 造，结合地域特色 ...