过去大家总开玩笑，中国14亿人口，每个人给我1毛钱我就发达了，这似乎也是从前大家拼命看规模、 复制、壮大的发展轨迹。 而在当下的消费觉知和市场竞争中，找到100个，愿意每月给我花10块钱的人，似乎也是繁荣开花的一 条，欣欣向荣之路。 身边的商业品牌和创业者，都开始摸索更小，更垂的内容，消费者也开始津津乐道自己独一份发掘的小 快乐。 正如《孤独社会》中提到："第四消费时代重新接受、认可了传统的生活方式。越来越多人喜欢去独立 商店购物；用买来的东西或自家院子里采摘的原材料腌制泡菜、制作梅子酒、制作味噌…...商品在变 小，店铺也在变小，小规模非标商业也能找到适合自己的发展路径"。 我们看到很多奇奇怪怪的小店品类冒出来，专门做自然发酵调味的、专门做四季果蔬和果蔬延伸食品 的，专门卖鞋底儿的，专门卖手机绳的，专门串珠子串一切的，专门给自行车坐垫改材质的…... 这些围绕我们衣食住行展开，但又总看起来规模"长不大"的需求，正在不断冒出新的内容，悄悄地持续 地满足一部分人，今天我们就来聊聊，这一群品牌，和他们背后表达的社会期待。 一、消费者要在细分中，重拾生活的希望和热情 "噢，还可以这样"，这句话是不是很熟悉。 如果说 ...