公司创始人罕见公开亮相 - 创始人兼董事长许仰天在创业十八年后，于2026年2月24日广东高质量发展大会上罕见公开亮相并发表演讲 [1] - 创始人一贯以极致低调著称，极少接受采访或公开露面，甚至在公司内部也鲜少与员工谋面 [1] - 此次公开宣布，未来三年公司将在广东投入超过100亿元人民币，打造智慧供应链总部 [1] 公司发展历程与商业模式 - 公司于2008年以跨境电商婚纱业务起家，2012年转型跨境女装并迁至广州番禺，2015年正式更名为SHEIN [2][4] - 公司核心是独创的“小单快反”柔性供应链模式，通过数字化系统连接上千家中小服装厂 [5] - 该模式实现新品小批量（50-100件）试产，根据销售情况快速追加订单，交货周期为3到10天，从设计到上架仅需2到3周 [6] - 库存周转天数仅为42天，整体库存控制在个位数百分比，实现了“先卖后产”，有效降低库存风险 [7] - 2025年，公司平台出口额超过1000亿元人民币，GMV保持高速增长 [9] - 公司已成为全球第三大时尚零售商，业务覆盖160多个国家和地区 [8] 全球市场表现与增长 - 在美国市场，公司曾成为仅次于亚马逊和沃尔玛的第三大在线时尚零售商 [9] - 2025年，公司在法国和德国市场的销售额分别增长26.7%和31% [10] - 2021年至2025年，公司在拉美市场的销售额增幅超过698% [10] 当前面临的监管与合规挑战 - 2026年2月17日，欧盟依据《数字服务法》对公司展开正式调查，焦点包括成瘾性设计、推荐系统透明度及非法产品（如儿童性玩偶）等问题 [10] - 若违规，欧盟最高可处以公司全球年销售额6%的罚款；公司2024年销售额为380亿美元 [10] - 2025年11月，因销售类似儿童的性玩偶，法国政府要求全面封锁公司在法国的运营 [10] - 美国拟收紧“最低限度”免税政策，取消对价值低于800美元商品的关税豁免，直接影响公司依赖中国供应链的价格优势 [12] - 英国市场也计划在未来几年取消低价值包裹的关税豁免政策 [13] 上市进程与战略调整 - 公司上市进程屡次受阻：2023年秘密赴美上市因数据安全等问题被卡；转战伦敦的50亿美元募资计划因税务和劳工权益问题停滞 [16] - 2025年9月，市场消息称公司计划以“保密申请”方式冲击港股上市，但至今未有进一步进展 [16] - 创始人此次公开表态“扎根广东”并投资超100亿元，被视为主动确认运营根基在中国，以扫清港股上市的合规障碍 [17][18][19] - 此举也有助于扭转公司“去中国化”的舆论印象，重新确立其以中国供应链为核心壁垒的全球化公司身份 [20][21] 未来战略与核心竞争力加固 - 宣布未来三年在广东投入超100亿元人民币建设智慧供应链体系，旨在打造世界级时尚产业集群 [1][17] - 投资旨在提升产业链透明度与合规性，绑定上下游，巩固在珠三角产业带的话语权，以应对产能分流和外部竞争 [24] - 广东汇聚全国18%的规模以上服装企业，年产量占全国三成以上，出口额长期位居全国前列，是公司供应链无法离开的产业高地 [22][23] - 创始人此次高调发声，是在欧盟合规调查加剧、上市前景不明朗的背景下，为稳固增长和完成向“全球科技零售巨头”转型的关键举措 [17][25]