羽绒服市场整体行情 - 全国多地降温推动羽绒服市场迅速升温，京东平台双11期间（10月9日至10月15日）男女中长款羽绒服成交额同比增长180%，运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服和运动棉服同比增长超3倍 [5] - 天猫平台部分运动户外品牌销售火爆，开卖半小时成交额便迅速破亿，骆驼、伯希和等国产大众户外品牌羽绒服销量达数万件 [6] 高端羽绒服市场竞争格局 - 高端羽绒服赛道涌入新玩家，除始祖鸟外，同属安踏集团的迪桑特以及国产户外品牌凯乐石成为黑马 [7] - 传统羽绒服品牌波司登在2018年开启高端化战略，瞄准国外奢侈品牌与国内性价比品牌之间的价格真空地带，曾推出售价1.4万元的登峰2.0系列 [19] - 专业户外品牌依靠功能性和专业度在高价段位更具说服力，例如凯乐石推出的1.3万元8000GT连体羽绒服和北面推出的11998元SUMMIT巅峰系列 [25][26][29] - 波司登近期战略转向时尚路线，任命前国际奢侈品牌设计师为创意总监，发力高级都市产品线，而非前几年主打的户外品类 [30] 高端羽绒服产品热销情况 - 天猫平台定价2000元以上的户外品牌羽绒服热销，迪桑特多款售价在2371元至3391元的羽绒服销量均破6000件 [11] - 北面一款2378元的羽绒服销量已破9000件，售价万元的始祖鸟羽绒夹克卖出超200件 [6] - 凯乐石新款5000GT 1000蓬拒水鹅绒羽绒服涨价后依然热卖，截至10月26日下午1点销量突破1000件，部分配色缺货 [11][15] - 波司登一款售价6299元的极寒鹅绒羽绒服，过去365天全网累计销售超过4万件 [21] 消费者行为与市场驱动力 - 中国户外运动参与率约30%，2024年户外消费市场规模达1900亿元，增速是整个运动行业的1.3倍 [34] - 近6成户外用户年装备消费金额超过8000元，入坑一年以上的用户中，人均消费过万的群体规模增长1倍 [34] - 消费者购买高价户外羽绒服的动机多样，包括核心户外爱好者对专业性能（如保温、防风、防水）的刚性需求 [36][37]，以及非核心用户看重其“一衣两用”的实用性、品牌溢价、款式颜色和社交价值 [40][41] - 冲锋衣、抓绒衣、羽绒服等服装是户外服饰的核心品类，高价户外羽绒服成为年轻消费群体的新宠 [35]