新华网北京11月12日电 新华网记者杨莹莹 今年，随着"中国香水第一股"颖通控股有限公司在港交所挂牌上市，中国香水市场再次掀起热潮。 艾媒咨询数据显示，中国香水市场近5年平均增幅超20%，2024年市场规模达250亿，2025年有望突破 300亿，预计到2029年突破500亿。 市场火爆背后，国际品牌不断发力，背靠品牌资产和科技实力牢牢占据高端市场主导权，同时国货 品牌也入局"逐鹿"，以东方美学特质和性价比"分食"市场大盘。 国际品牌占据高端市场 香水正在成为国际美妆集团增长的关键词。据欧莱雅2025年上半年财报数据，欧莱雅香水业务增长 11%，继续保持营收两位数同比增长。 雅诗兰黛集团2026财年第一季度财报显示，中国大陆市场助力亚太区实现9%的有机净销售额增 长，香水品类仍是中国大陆市场增长最快的品类，其中，汤姆福特、祖玛珑和勒莱柏实现了两位数增 长。 艾媒咨询CEO张毅表示，目前中国香水市场的竞争格局，呈现明显的金字塔结构，塔尖的高端市场 仍被国际大牌如香奈儿、迪奥、祖玛珑等主导。 这一态势在香水品类的重要销售渠道淘系平台（淘宝+天猫）的数据中也有所体现。国际大牌牢牢 占据淘系平台香水品牌销售前十。数据 ...

中国香水市场整体增长态势 - 中国香水市场近5年平均增幅超过20%，2024年市场规模达250亿元，预计2025年突破300亿元，2029年有望突破500亿元 [2] - 中国香水市场渗透率仅为5%，远低于欧美等成熟市场40%以上的渗透率，显示市场潜力巨大 [11] - 香水类产品进口额在2025年一季度首次超越身体护理品，成为第二大化妆品进口类别，2025年上半年进口额达6.0亿美元，同比增长20.5% [7] 国际品牌市场表现与策略 - 国际品牌在高端市场占据主导地位，2025年1-5月淘系平台香水品牌销售前十名均为国际品牌，其中香奈儿市场份额为6.86%，爱马仕为4.61%，迪奥为4.36% [3][4] - 欧莱雅集团2025年上半年香水业务增长11%，雅诗兰黛集团2026财年第一季度在中国大陆市场香水品类实现最快增长，汤姆福特、祖玛珑等品牌实现两位数增长 [3] - 国际品牌通过本土化策略深耕中国市场，例如选取桂花、睡莲等具有中国文化元素的原料，并针对七夕、中秋等节日推出限定产品 [5] 国货品牌发展现状与挑战 - 国货品牌如观夏、闻献、Melt Season等定位高端市场，闻献羽化仙香水每毫升单价32.66元，高于香奈儿5号香水的26.28元 [8][9] - 国货品牌获得国际美妆集团资本青睐，闻献和观夏获得欧莱雅集团少数股权投资，Melt Season获得雅诗兰黛集团战略投资 [9] - 国货品牌面临技术与供应链瓶颈，全球60%的香水香精市场由国际巨头垄断，国产香水香精企业市场份额不足5%，高端香料依赖进口 [10] 市场渠道与消费趋势变化 - 抖音平台香水品类2025年销售额同比增长38.87%，90%的销量来自单价低于200元的产品，拂若里、不定所等新锐品牌在下沉市场表现突出 [10] - 消费者需求从“悦人”转向“悦己”，对小众香、沙龙香、国风香需求增加，“香水小众”概念销售额同比激增309% [10][11] - 高中低端香水市场占比约为30%、50%和20%，整体趋势显示高端市场比重逐步加强，低端市场略有萎缩 [11]