京东“百亿超市”频道上线 - 公司于2月26日正式在京东APP上线“百亿超市”频道，覆盖休闲零食、生鲜、酒水饮料、粮油调味、家清、个护、母婴、宠物、玩具乐器等全品类日常消费品，并同步纳入部分京喜自营商品 [1] - 公司计划在未来三年内向“百亿超市”投入超过200亿元商品补贴，目标是助力合作品牌实现2000亿元额外销售增量 [1] - 该频道通过品牌直供和品牌授权方式运作，强调无需拼团、不用比价、不玩套路，且商超品类的补贴力度将超越数码家电等带电品类，成为公司百亿补贴体系中投入规模最大的品类 [1] - 目前“百亿超市”未设置独立一级入口，而是内嵌在App首页的“国家补贴X百亿补贴”频道内，用户需点击进入该频道后再选择“百亿超市”方可进入 [1] 战略布局与行业竞争 - 行业专家指出，“百亿超市”的核心布局聚焦于生鲜与快消两大战略级品类，这两类商品具备高频消费属性，消费频次多以日频、周频为主，能有效提升用户粘性与复购率，是电商平台实现长期发展的关键支撑 [4] - 通过高频的生鲜、快消品类积累用户与流量后，可进一步带动3C家电、家具家装等低频消费品类的销售，同时高频消费带来的活跃用户与稳定流量能提升平台广告价值与商业变现效率，并推动服饰等非标品类的增长，形成全品类协同发展的良性循环 [4] - 抢占超市赛道的快消与生鲜品类是行业普遍战略，阿里盒马、拼多多等平台均在重点布局，核心目标均为通过高频消费场景提升用户粘性与复购率 [4] - 竞争对手拼多多在一个多月前已在其App内低调内测名为“百亿超市”的新业务，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活核心品类 [5] - 拼多多的“百亿超市”同样未设置独立一级入口，而是内嵌在App首页的百亿补贴板块中，且栏目位置相对靠后，用户较难直接发现 [5]