公司近期产品功能更新 - 喜茶在微信点单小程序中重新开放“DIY喜贴”功能，允许消费者为饮品杯身定制个性化贴纸 [3] - 消费者可在结算界面通过“灵感创作”自行设计专属杯贴，支持手绘图案和输入文字 [3] - 此项“手绘定制杯贴”功能是一项低成本的互动玩法，获得很多用户喜欢 [4] 新功能引发的市场反应 - DIY喜贴功能走热，带动闲鱼平台出现代画服务，形成一条新的服务产业链 [3][4] - 闲鱼平台上“喜茶杯贴代画”服务价格在5元至25元不等，价格根据图案精细度和难度浮动 [3] 行业营销策略对比 - 手绘杯贴、DIY互动是咖啡和茶饮行业已有玩法，蜜雪冰城、卡旺卡、Manner、星巴克等品牌均曾尝试 [7] - 与传统联名营销方式相比，手绘杯贴等DIY互动营销成本较低，传统联名涉及高额IP授权费、设计费和线下场景搭建费用 [7] 公司整体战略方向 - 喜茶近期在联名策略上整体呈现收缩态势，例如今年8月与日本漫画IP合作推出限定饮品及周边 [7] - 公司于今年2月10日通过内部邮件决定不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌，并指出行业存在产品同质化、门店供大于求、经营效益下滑等问题 [8] - 公司2025年差异化战略包括不做低价内卷、不玩数字游戏、拒绝门店规模内卷，并暂停接受新的事业合伙申请 [8]