雅诗阁近期市场动态 - 雅诗阁中国与锦江酒店（中国区）旗下格诗庭品牌签约上海杨浦滨江旗舰项目，项目位于杨浦东外滩核心商务区，距陆家嘴金融区仅4公里，原为"十四五"重点规划总部办公项目，将改造为高品质酒店及服务公寓[1] - 雅诗阁专为中国市场定制的服务式公寓品牌"雅院"在苏州和无锡连开两店，其中无锡项目由锡州产城控股投资，雅诗阁负责运营，标志着品牌首次进入无锡市场[2] - 雅诗阁于2024年10月与锦江酒店（中国区）成立合资公司，双方各持50%股权，以特许经营模式共同拓展中国公寓酒店市场，合资公司将独立运作[10] - 雅诗阁在产品层面采用双品牌策略覆盖更多客群，例如在无锡与梁溪科技城及溪寓科技服务公司合作打造雅诗阁服务公寓与雅院公寓酒店双品牌项目[3] - 雅院品牌于2024年5月完成焕新，定位"有限服务"，融合国际标准与东方生活美学，采用"长短住结合"模式，2025年上半年在珠三角、长三角快速布局，截至7月已在8座城市布局14个项目[3] - 雅诗阁中国区超97%项目为轻资产委托管理，通过特许经营实现高速扩张，其馨乐庭品牌全球已有15家物业采用特许经营，客房约2000套[12] 国际品牌战略转变 - 国际服务式公寓品牌正从过去单一高端定位转向全链条覆盖，通过差异化产品矩阵捕捉不同消费层次增长机会，雅诗阁中国拥有14个国际品牌矩阵，超10个品牌已落地中国，覆盖服务公寓、共享公寓、酒店、乐龄公寓及长租公寓等领域，计划至2028年在中国再开业近百个项目[4] - 资产与运营结合成为常态，例如辉盛国际与铁狮门在深圳并购325套高端租赁资产，铁狮门负责开发持有，辉盛国际专注运营管理，双方在上海五角场打造了辉盛名致服务公寓[5] - 国际品牌积极与本土平台、地产商、城投和线上渠道结盟以实现快速落地，例如尚美数智成为雅高集团高端服务公寓品牌"诗铂"在中国的独家战略合作伙伴，全权负责品牌开发、筹建、运营和管理[6][11] - 转换改造和混合体项目频繁出现，旧办公楼、旧酒店或存量公寓通过改造成为服务公寓以缩短项目周期并降低成本，雅院品牌和格诗庭上海杨浦滨江项目均为改造案例[6][7] - 国际品牌在中国的发展战略从早期单纯品牌输出转变为深度本土化合作，角色从"教师"转变为"合作伙伴"，以借助本土巨头网络与资源实现更快扩张[10][11] 行业模式与资本趋势 - 服务式公寓资产模式出现分化，形成"重资产做价值，轻资产抢速度"的格局，重资产用于在核心城市商圈打造地标性高质量项目，轻资产通过特许经营、管理输出实现快速复制和低资本扩张[12] - 行业出现"轻重融合"新趋势，机构资本开始关注服务式公寓的轻资产化投资逻辑，仲量联行报告指出中国服务式公寓市场正成为"机构投资人最具潜力的新兴板块之一"，运营效率、品牌议价力、租期灵活性成为投资人最看重三大要素[13] - 国际基金如凯德投资、黑石集团、保德信等纷纷在华加仓，寻求"轻投入、稳现金流"合作机会，而本土资本与地方国企如华润置地、绿城管理、滨江集团等则在重资产端战略布局，将城市更新项目转型为长租及服务式公寓资产包并引入国际品牌运营[14] - 行业竞争边界逐渐消融，国际品牌与本土企业在资本、运营、品牌等多个层面深度交融，中国服务式公寓板块迈入"深耕＋规模"并行的新阶段[14]