公司产品与市场策略 - 公司发布2025年度最具人气车身颜色榜单，前五名分别为“北极熊白”、“风云灰”、“英伦绿”、“辣椒红”和“玻璃海绿”[2] - 在“黑白灰”占据普通汽车市场80%消费趋势的背景下，49%的公司车主选择了彩色系车身[2] - 公司通过推出特别版车型和新增车色来强化品牌个性，例如去年推出十余款特别版车型，2025年为敞篷车新增“星尘灰”等颜色[10][12] - 公司提供丰富的个性化配置选择，以全新燃油三门版为例，“三明治车身”等设计可提供多达200种可选配置[17] 核心产品与颜色故事 - “北极熊白”成为2025年度最畅销车色，其流行直接反映了电动车型的热销，该颜色是2024年电动车型上推出的全新颜色[4] - “风云灰”的流行与2025年电动JCW车型上市引发的关注密不可分，该颜色原为限量版赛道车型的专属颜色[6] - “英伦绿”承载英国赛车历史，公司使用该颜色已超过半个世纪，且颜色本身已进化到第四代[8] - “辣椒红”等特别版颜色旨在致敬历史与提供个性表达，例如用以致敬1965年的“格子呢红”[10] 品牌定位与设计哲学 - 公司将车身色彩作为品牌核心资产，通过颜色记录时代情绪并定义自我，以对抗汽车设计的同质化趋势[14] - 公司的色彩设计拥有深厚的历史传承，自1959年第一辆经典车型使用“老英格兰白”以来，已设计出近20种层次各异的白色[4] - 品牌精神强调“选择的自由”而非“标准答案”，认为真正的豪华在于提供个性化选择的自由[17] - 公司的色彩应用被视为一种“温和反叛”，在技术与系统趋同的行业背景下，以富有故事性的色彩保持独特性[14]