活动概览 - 海淀区同庆街举办以“骏马启新·同庆华年”为主题的新春活动，活动时间为2026年2月10日至3月3日 [22] - 活动融合东方美学与花卉元素，围绕“花马交融”特色，旨在打造集观灯、赏花、逛集、体验于一体的新春街区氛围 [8] - 活动核心亮点包括“十骏十景”艺术打卡装置、大型主题花灯、沉浸式巡游与演绎以及主题市集 [22] 活动内容与装置 - 街道布置了《十骏图》艺术装置，由十匹与花卉共舞的骏马组成，形成立体画卷，每匹骏马都蕴含吉祥寓意 [1][6] - 设置了六组大型艺术花灯，通过光影叙事融合历史文化与时代精神 [6] - 夜幕降临时，街道两侧的灯笼点亮，形成璀璨灯海，装点百年古街 [1][4] 市集与消费场景 - 活动设置了丙午马年市集，包含四大主题区域，构建集文化展示、互动体验与特色餐饮于一体的综合消费场景 [12] - 市集设有美食区，汇聚老北京面茶、冰糖葫芦、吹糖人等经典手工艺食品，提供“可看、可闻、可尝”的沉浸式京味文化体验 [11] - 市集特设互动体验，如“打钱眼”挑战墙，以及两个以IP“火花”为核心的花主题互动体验摊位 [12] 文创产品与IP开发 - 文创销售是活动重要组成部分，特别推出“海淀有礼”系列文创产品，包括《十骏图》盲盒、海淀文物毛绒文创等 [11][13] - 《十骏图》盲盒系列取材自郎世宁《十骏图》，融合传统神韵与现代潮玩设计，同时推出鼠标垫、扩香石、笔记本等实用衍生品 [15] - 推出“兔爷驾到”系列文创，包括摆件、香囊挂饰、手机壳等，以及将海淀文物转化为毛绒钥匙扣、包挂等产品 [18] - 为“漾山海”新春花事嘉年华打造了“花样海淀”形象家族IP，包括火花、村花、葱花、校花，以代言花市并象征海淀的活力与多元 [20] 市场反响与游客体验 - 活动吸引了大量市民和游客前来打卡，游客反馈活动提供了“可看、可玩、可带”的文化体验 [1][9] - 游客表示通过观灯、拍照、参与互动和购买文创，能感受到浓厚的年味儿和传统文化氛围 [6][11][13] - 亲子家庭游客表示，活动中的糖画等手工艺体验和文创产品购买，兼具娱乐性与教育意义，让孩子能接触传统文化知识 [11] 战略与品牌意义 - 海淀文旅集团表示，相关文创产品不仅是节日好礼，更是海淀“科技为本、文化为魂、民生为要、人才为先”发展理念的生动表达 [22] - 活动与文创旨在塑造可爱、可亲、可感的区域名片，传递海淀的自信、温暖与未来形象 [22] - 通过将历史文化（如《十骏图》）与现代设计、消费体验结合，推动传统文化“活”起来，并促进区域文化标识的传播 [11][15][22]