LV美妆业务布局 - LV推出全新美妆系列La Beauté 包括55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘 产品定价为每支口红1200元 替换芯510元 [1][2] - 该系列由全球顶级彩妆师Pat McGrath担任创意总监 品牌强调"不计成本追求原料与工艺"的定位 [2][3] - 在南京德基广场开设全球首家香水美妆精品店 同步在品牌官网和官方小程序首发 [2] 奢侈品行业美妆竞争格局 - 2020年后多个奢侈品牌包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine相继推出彩妆、护肤品等产品 [2] - 对比其他奢侈品牌口红定价：香奈儿约420元 Dior为400-800元 爱马仕为500-700元 均低于LV的1200元定价 [2] - 爱马仕香水与美妆部门上半年营收2.48亿欧元 同比下滑4% [7] 奢侈品集团业绩表现 - LVMH集团上半年营收398.1亿欧元同比下降4% 营业利润90.1亿欧元下降15% 净利润56.9亿欧元下降22% [4] - 开云集团上半年营收75.87亿欧元同比下降16% 营业利润9.69亿欧元下降38.7% 净利润4.74亿欧元下降46% [4] - 香奈儿去年销售额187亿美元同比下降5.3% 净利润34亿美元下跌28.2% [4] 美妆业务战略价值 - 美妆业务成为奢侈品集团业绩亮点：开云美妆上半年收入1.5亿欧元增长9% 二季度销售额可比增长12% [5] - 香奈儿香水与美容品业务在彩妆和护肤品类带动下保持增长 [5] - LV美妆目标客群定位为LVMH集团忠诚用户及高端客户 旨在增强品牌服务能力而非吸引大众消费者 [1][3][7] 奢侈品消费市场变化 - 中国消费者对奢侈品消费更理性 年消费超4万元的核心消费者中仅26%计划增加支出 年消费低于此水平的消费者中仅11%愿提升消费 [8] - Z世代奢侈品消费骤降7% 相当于市场蒸发57亿美元 [7] - 中产群体消费偏好转向黄金 老铺黄金消费者与五大奢侈品牌消费者平均重合率达77.3% [8]