行业宏观趋势 - 直播电商行业高速增长期已过，进入调整与降温阶段，标志性直播聚集地杭州丽晶国际显现冷清，租金从三千多元降至两千出头，空置房源显著增加，至少有50套正在招租[4][5] - 行业出现头部机构与主播撤离杭州的现象，包括辛选搬回广州、向太退租智慧之门办公楼、疯狂小杨哥离开博地中心，杭州写字楼空置率在第二季度创下27.7%的历史新高[6] - 伴随流量和销量下滑，主播收入集体缩水，月入3万愈发困难，同时电商税在双十一前夕落地，可能成为压垮刷单玩家的最后一根稻草[6] 从业者生存状态 - 主播行业竞争加剧导致薪酬水平显著下降，主播时薪从过去的160元腰斩至80元仍有人抢着干，B级以下（时薪300元以下）主播可替代性强，工作难找[14][15] - 主播工作强度极高，普遍面临身心健康问题，例如需要连续直播4-6小时，长期处于高亢奋状态导致失眠、气血两虚等，头部主播一场直播甚至长达6-8小时[15][16][17][22] - 从业者普遍存在容貌焦虑，部分主播为达到上镜要求进行整容，投入资金巨大，有案例显示花费达11万元[19] 电商企业经营困境 - 电商老板面临巨大库存压力和居高不下的退货率，有案例显示老板虽每场有几十万销售额，但库存积压高达2000万，女装退货率80%成为常态[24] - 行业价格战激烈，利润空间被极度压缩，出现同行快速抄袭爆款、按斤收购尾货以19.9元低价销售的情况，部分资金压力大的老板直接倒闭[24] - 企业招聘策略趋于急功近利，对新员工要求苛刻，例如商务岗位一次性招聘四五十人实行末位淘汰，要求短期内完成35万销售指标，导致高流动性[28][29] 杭州直播生态的持续吸引力 - 尽管行业整体退潮，杭州仍被从业者视为直播行业的天花板，因其聚集了谦寻、交个朋友、无忧传媒等头部机构，拥有更高的职业发展上限[6][8][35] - 杭州为从业者提供高于其他地区的薪资水平，同样的剪辑岗位工资比广州高出至少三千元，应届毕业生做主播有机会在几个月内达到月入五万[9][34] - 杭州政府的人才补贴政策，如应届生可获得1到10万不等的生活补贴和每年1万的租房补贴，持续吸引人才流入，尽管一定程度上也压低了起薪[31]

公司资源与市场地位 - 公司签约超过70位明星主播及超过150位达人主播，明星粉丝量在数百万至过亿不等[1][4] - 公司与明星黄子韬深度绑定，合资成立望望龙网络以进行更深层次合作[5] - 公司是星味最浓的上市企业之一，掌握众多稀缺明星主播资源[1] 财务业绩表现 - 2024年前三季度公司归母净利润亏损4.15亿元，营业收入26.13亿元，同比下滑34.65%[2][6] - 公司已连续4年归母净利润亏损，自2021年以来合计亏损超过30亿元[5] - 2024年三季度归母净利润亏损1.62亿元，亏损较上年同期有所收窄但业绩未全面好转[6] - 2024年上半年公司主要业务指标全线下滑，新媒体广告、自营品牌与品牌经销、社交电商收入分别下滑52.69%、55.47%、19.83%[5] 业务转型与发展 - 公司原名星期六，为女鞋第一股，巅峰时期全国门店超2400家，年营收稳定在10亿元以上[8][9] - 2018年公司以17.71亿元对价收购MCN机构杭州遥望88.57%股权，实现向直播电商业务转型[11] - 杭州遥望在2018年-2020年均完成业绩承诺，承诺金额分别为1.6亿元、2.1亿元和2.6亿元[12] - 2022年4月杭州遥望创始人当选上市公司董事长，年底公司更名为遥望科技[13] 新业务探索与挑战 - 公司改造烂尾乔司商城为遥望X27 PARK，打造24小时线上+线下新消费商业综合体，成为新亏损点之一[14] - 2024年和2025年以轻资产模式运营遥望X27 S横琴、遥望X27 S虎门基地相继落地[14] - 公司参股明星黄子韬推出的朵薇卫生巾品牌，2024年5月18日至7月11日总销量约1.25亿元[15] - 公司正与多个优质ODM工厂供应链洽谈，品牌共创业务有望成为重要第二增长曲线[16] - 直播电商平台呈现扶持中小达人和店播趋势，对公司社交电商主业构成不利信号[7] 子公司业绩与目标 - 子公司杭州遥望2024年亏损5.87亿元，2024年上半年再亏1.53亿元[7] - 公司股权激励计划要求杭州遥望2025年和2026年净利润分别不低于1.30亿元和2.0亿元[7] - 2023年杭州遥望直播电商业务毛利率从21.80%陡降至-0.38%，当年亏损4.52亿元[14]

核心管理层变动 - 东方甄选创始人兼前CEO孙东旭因个人原因已从公司离职[2][5] - 公司董事长俞敏洪曾兼任CEO，孙东旭被免职后一度以顾问身份留任[5][6] - 继2024年7月头部主播董宇辉离职后，孙东旭的离开标志着事件核心人物均已离场[2][6] 财务业绩表现 - 2025财年持续经营业务总营收为43.92亿元，较上年同期的65.26亿元下降32.7%[7][9] - 2025财年持续经营业务净溢利为619.1万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%[7][9] - 若剔除已出售的“与辉同行”业务，公司总营收为42亿元，较上年同期的61亿元减少30.9%[10] - 剔除“与辉同行”的财务影响后，公司净溢利为1.354亿元，同比增加30%[10] 业务运营与市场地位 - 董宇辉离职导致公司账号粉丝数量明显下滑，并一度跌出抖音带货总榜前十名[6] - 孙东旭2024年11月短暂回归直播间后，东方甄选一度升至抖音带货总榜第二名[6] - 截至11月6日，东方甄选位列抖音带货总榜第五名[11] - 公司自营产品已开发488款SKU，2025财年占商品交易总额约43.8%[10] 公司战略与行业分析 - 公司在“做MCN机构还是做电商平台”的定位上存在不确定性[5] - 行业分析认为，与传统教育公司管理模式不同，MCN机构中主播与观众的情感连接至关重要[5] - 尽管失去头部主播，但公司主播培养体系已较为完善，更多依赖腰部、尾部主播支撑运营[10] - 公司已打造从源头到销售的成熟供应链体系，依托自营品牌拥有粘性较强的消费群体[10]

案件基本情况 - 国家税务总局保定市税务局稽查局依法查处河北楚鸣文化传媒有限公司（一家MCN机构）涉税违法案件[1] - 案件时间跨度为2019年至2021年，为期三年[1] - 该公司拥有约170名常驻主播以及部分临时主播[2] 主要违法手段 - 公司让义乌市某网络科技有限公司为自己开具与实际经营业务情况不符的增值税专用发票447份，价税合计4463.80万元，用于虚抵进项税额和多列成本[1][7][9] - 通过法定代表人及工作人员的个人银行账户向旗下主播发放劳务报酬，银行流水备注为“楚鸣薪资结算”，未依法代扣代缴个人所得税[1][9][11] - 三年间申报收入合计1.6亿元，但利用不合规发票在账簿上多列支出，将年度应纳税所得额人为控制在300万元以内，违规享受小型微利企业所得税优惠[1][4][11] 涉税违法金额 - 通过虚开发票、多列成本等方式，少缴增值税、企业所得税等税费共计1261.51万元[1][11] - 通过个人账户支付主播报酬，未代扣代缴个人所得税共计359.70万元[1][11] - 三年间，公司代扣代缴的个人所得税记录为零，与其业务规模严重不符[1][2] 违法操作细节 - 与义乌市某网络科技有限公司勾结，进行虚假交易并形成资金“回流”闭环：MCN机构支付虚假交易货款至对方公户，对方公司法定代表人将资金转入其个人账户，再转回至MCN机构法定代表人及工作人员的个人账户[7][9] - 公司近三年申报收入1.6亿元，但平均每年工资支出仅为72万元，且进项发票中未见劳务报酬发票，超过一半的进项发票来自一家涉嫌虚开发票的公司[4][5] - 公司辩称进项发票主要用于购买平台虚拟币为旗下主播打赏刷礼物，但检查人员发现了虚假交易证据[6] 案件处理结果 - 税务机关依法对公司作出补缴税款、加收滞纳金并处罚款的处理处罚决定[13] - 该公司涉嫌虚开发票的线索已被移送公安机关，案件已由公安部门移送检察机关审查起诉[13] - 义乌市某网络科技有限公司涉嫌虚开发票已由主管税务机关另案处理[13] - 该MCN机构未扣缴的相关主播税费款，已由稽查人员辅导督促相关主播主动申报缴纳[13]

案件核心事实 - 河北楚鸣文化传媒有限公司（一家MCN机构）在2019年至2021年间通过多种手段进行系统性偷逃税 [1] - 主要违法手段包括让他人为自己虚开增值税专用发票、虚增成本、违规享受税收优惠以及通过个人账户支付报酬逃避个人所得税代扣代缴义务 [1][9][12] - 税务稽查部门最终依法对该公司作出补缴税费、加收滞纳金并处罚款共计2010.06万元的处理决定，并将涉嫌虚开发票的线索移送公安机关 [2] 税务违法具体手段 - 让他人为自己开具与实际经营业务不符的增值税专用发票447份，价税合计4463.80万元，形成资金回流闭环 [1][9][11] - 利用不合规发票虚抵进项税额，多列支出，将年度应纳税所得额人为控制在300万元以内，违规享受小型微利企业所得税优惠 [1][12] - 通过员工个人银行账户向旗下约170名主播支付报酬，未依法履行个人所得税代扣代缴义务，涉及金额359.70万元 [1][4][11] 财务数据与逃税规模 - 三年间公司申报收入合计1.6亿元，但平均每年工资支出仅72万元，与170名主播的规模严重不符 [1][6] - 通过虚假申报等手段，共少缴增值税、企业所得税等税费1261.51万元 [1][12] - 未代扣代缴的个人所得税金额为359.70万元 [1][12] 案件查处与法律依据 - 税务机关依据《税收征收管理法》、《企业所得税法》、《个人所得税法》等法律法规进行查处 [2][13][14] - 对偷税行为处以补缴税款、滞纳金及罚款2010.06万元，对未履行扣缴义务行为另处罚款215.82万元 [2] - 案件因涉嫌虚开发票已由公安部门移送检察机关审查起诉 [2][14] MCN行业税务合规要点 - MCN机构与主播建立劳动关系的，应按“工资薪金所得”预扣预缴个人所得税；建立劳务合作关系的，应按“劳务报酬所得”预扣预缴 [4] - 扣缴义务人应扣未扣税款的，税务机关将向纳税人追缴，并对扣缴义务人处应扣未扣税款50%以上3倍以下罚款 [14] - 税务部门将持续优化服务并落实优惠政策，同时依法严肃查处骗享优惠、偷逃税等涉税违法犯罪行为 [2]

活动概况 - 2025线上东海开渔节暨"舟山渔市网上消费季"于9月19日正式启动，标志着线上开渔第二个"十年"的开篇 [1] - 活动由浙江省商务厅指导、舟山市商务局主办，主题为"赶海开渔趣躺岛"，聚焦"电商+舟山海鲜产业带"的守正创新 [1] - 活动旨在通过沉浸式、多元化、综合性的主题消费，全面提振"舟山海鲜"网上市场消费热度 [3] 参与平台与机构 - 活动成功邀请淘宝天猫、抖音、京东、快手等国内头部电商平台参与 [3] - 无忧传媒、遥望科技、谦寻文化、辛选集团、交个朋友等国内知名MCN机构也参与其中 [3] - 抖音平台首次将"溜达节"专场销售开设至沈家门渔港 [5] - 淘宝天猫进行专项品牌招商，京东物流推出专项物流礼包，顺丰快递和京东物流在线下开设服务窗口 [5] 活动内容与特色 - 活动设置"好玩-渔舟唱晚"、"好吃-渔味无穷"、"好看-渔影如画"三个板块 [3] - 融合电商直播、线下渔市、商圈市集等多种消费场景 [3] - 本地商家在渔港露天广场支起摊位和直播间，推介海产和海洋文化 [7] - 创新产品"大黄鱼包子"首次登上平台，与烤鱿鱼、海苔饼等传统特产同台亮相，知名海鲜餐饮企业现场参与 [9] 营销与推广策略 - 邀请"吃货欧弟"、"侃爷letsgo"等网络达人及"捕鱼人"、"遇上鲜"等直播电商达人深度体验并推广 [10] - 通过达人短视频、带货直播、真人秀等方式推高活动热度 [11] - 《舌尖上的抖音》深度参与内容共创，抖音水产红人及演员化身店内小二，展现海鲜从渔港到餐桌的全过程 [14] 产业背景与未来规划 - 舟山线上开渔前十年推动传统产业与消费热点融合，让"舟山鲜"成为高品质网络消费的热度词 [13] - 舟山是全国重点远洋渔业集聚区，鱿鱼进关量占全国70%以上，金枪鱼进关量占比达40%，秋刀鱼占比接近60% [15] - 第二个十年将深耕"平台化"，以"产品"、"品牌"、"品质"为核心，数字化、场景化、标准化构建消费市场新格局 [15]

行业背景与问题暴露 - MCN机构作为平台经济关键枢纽实现规模化快速发展[1] - 部分MCN机构为降低运营成本争夺主播资源将避税作为吸引手段虚化代扣代缴职责[2] 河北楚鸣文化传媒有限公司案件详情 - 该公司通过虚开发票多列成本违规享受税收优惠少缴税费1261.51万元[5] - 通过个人银行账户向主播发放报酬未代扣代缴个人所得税359.70万元[5] - 三年间代扣代缴个人所得税为0元申报收入合计1.6亿元但平均年工资支出仅72万元[6][8] - 让关联公司开具与实际经营不符的增值税发票447份价税合计4463.80万元形成资金回流闭环[12] - 最终被处以补缴税款滞纳金罚款共计2010.06万元未代扣代缴罚款215.82万元[13] 湖南颜客文化传媒有限公司案件详情 - 该公司支付主播工资薪金劳务报酬未按规定代扣代缴个人所得税208.86万元[15] - 旗下头部主播收入与个税申报金额严重不符近两年收入较高但个税申报记录为0[16] - 公司有签约主播1名员工管理主播22名对经纪代理合同主播未履行代扣代缴义务[17] - 最终被处以罚款104.43万元[18] 案件查处与行业警示 - 税务部门通过税收大数据分析公安机关线索和实地调查发现异常[6][7][16] - MCN机构应依法履行纳税义务和代扣代缴义务报送主播涉税信息[18]

行业监管动态 - 9月19日 河北 湖南 辽宁等地税务部门曝光依法查处2起MCN机构涉税违法案件和1起网络主播偷逃税案件 [1] - 国家税务总局保定市税务局稽查局查处河北楚鸣文化传媒有限公司涉税违法案件 [1] - 国家税务总局长沙市税务局第一稽查局查处湖南颜客文化传媒有限公司涉税违法案件 [1] - 国家税务总局沈阳市税务局第三稽查局查处网络主播李呈祥偷税案件 [1] MCN机构行业概况 - MCN机构是在网络信息内容服务平台入驻 为网络内容创作者提供策划 制作 营销等服务的机构 类似于网络内容创作者的经纪人 [2] - MCN机构负责管理运营创作者账号 帮助提高曝光度 扩大受众 提供内容制作 并协助与广告主 品牌方合作对接 [2] - 截至2025年5月 MCN机构数量近2.9万家 相较2024年增加约2200家 [2] 税法义务与合规要求 - MCN机构作为独立纳税人 需就其营业收入依法缴纳增值税 企业所得税等 [1] - 根据个人所得税法及网络直播营销管理办法 MCN机构作为支付方须依法履行代扣代缴义务 [1] - 根据互联网平台企业涉税信息报送规定 MCN机构应报送网络主播及合作方涉税信息 并履行纳税义务和代扣代缴义务 [4] - 网络经济非法外之地 依法诚信纳税是每一个经营主体和网络主播必须履行的基本法律义务 [4] 典型违法案例细节 - 河北楚鸣文化传媒有限公司在2019年至2021年间 通过让他人为自己开具与实际经营不符的发票 虚抵进项税额 多列成本 违规享受税收优惠 少缴税费1261.51万元 [3] - 该公司通过个人银行账户向主播发放劳务报酬 未代扣代缴个人所得税359.70万元 [3] - 税务部门对该公司作出补缴税费款 加收滞纳金并处罚款共计2010.06万元的处理决定 [3] - 对其未履行代扣代缴义务行为处以罚款215.82万元 并将涉嫌虚开发票线索移送公安机关 案件已由公安部门移送检察机关审查起诉 [3] 政策背景与专家观点 - 国务院于今年6月20日出台互联网平台企业涉税信息报送规定 旨在促进平台经营者依法纳税 合规经营 引导公平竞争 [4] - 专家指出 MCN机构涉税乱象会衍生上下游虚开发票等关联风险 侵蚀国家财力 并向主播传递错误信号 在社会上产生负面示范作用 [2] - 蓬勃发展的直播带货等新业态在创造经济价值的同时 必须被纳入规范 健康的法治轨道 [4]

公司运营状态 - 三只羊公司（合肥三只羊网络科技有限公司）经合肥市联合调查组综合评估，整改符合要求，已具备恢复经营条件 [1][6][8] - 公司是否复播以及何时复播将由企业自主决定 [1][8] - 公司此前因“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”虚假宣传问题被罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改 [6] 公司背景与业务版图 - 公司核心人物“疯狂小杨哥”（张庆杨）最后一次公开直播在2024年9月7日，此后因公司产品虚假宣传问题停播 [8] - “疯狂小杨哥”直接关联8家公司，其中4家为存续状态，其控制企业达49家，业务版图涉及文化传媒、教育、农业、食品等多个领域 [8] - “疯狂小杨哥”全平台粉丝数为1.04亿，作品数195个，总获赞10.4亿，其抖音平台粉丝数为1.03亿 [9] 事件时间线 - 2024年9月，三只羊公司因虚假宣传问题被调查并处罚 [6] - 2025年3月，合肥市联合调查组通报公司整改符合要求，具备恢复经营条件 [6] - 2025年8月28日，有消息称公司“重出江湖”，相关话题登上热搜 [1][8]

周杰伦抖音入驻事件 - 周杰伦于7月11日11时发布首条抖音作品，采用AI技术生成回忆画面，本人现身并暗示未来将频繁更新，视频发布2.5小时内获440万点赞和57万评论[1] - 周杰伦以"周同学"身份于7月9日正式入驻抖音，认证歌手身份，使用玩偶头像，账号粉丝数迅速突破1400万[2] 巨星传奇股价表现 - 周杰伦发布抖音作品后，巨星传奇股价一度暴涨36%，随后涨幅收窄至18.29%，报15.26港元/股[2] - 巨星传奇拥有周杰伦二次元形象"周同学"商标权，由周杰伦母亲间接持股，与杰威尔音乐签订10年IP授权协议[2] 公司财务表现 - 2024年巨星传奇实现营收5.84亿元，同比增长35.8%，净利润5605万元，同比增长62.4%[2] - 营收增长主要源于节目制作收入翻倍至1.676亿元，包括《周游记2》和《乐来乐快乐》的成功播出[2] - IP业务细分收入：明星IP管理6521万元，娱乐视频制作3176.1万元，活动策划2790万元[2] 行业分析师观点 - 市场对周杰伦IP商业价值高度认可，预期抖音影响力将带来广告、直播、联名产品等新收入机会[3] - 周杰伦入驻抖音将强化流量池效应，短期提振IP影响力和衍生品销售，长期增强IP情感连接与商业转化[3] - 短视频平台也将受益于顶流歌手的入驻，实现平台与IP方的双赢[3]