核心观点 - 马年春节假期期间，泉州市文旅市场表现极为强劲，接待游客人次及旅游总收入均实现超过59%的同比高增长，核心景区客流、酒店入住率等多项指标创下历史新高，显示出行业强劲的复苏与增长势头 [1][3] 市场表现与核心数据 - 2026年春节假期全市累计接待游客1618.39万人次，实现旅游总花费164.59亿元，同比分别大幅增长59.98%和63.02% [1] - 按可比口径计算，接待游客人次和旅游总花费同比分别增长42.19%和44.91% [1] - 泉州古城累计客流量突破250万人次，创同期历史新高 [3] - 41家重点监测景区共接待游客1041.08万人次，同比增长44.7%，实现门票收入4952.4万元，同比增长19.9% [3] 行业需求与市场热度 - 核心景区客流全线飘红，重点景点再破历史峰值 [3] - 中心城区酒店入住率均超过95%，再现“一房难求”现象 [3] - 永春县、德化县、泉州台商投资区酒店平均入住率超过90%，高峰期11个县(市、区)入住率均超过95% [3] 产品与活动创新 - 全市40个地标街区推出超过280场非遗街秀，涵盖100余项非遗技艺，打造“满城皆非遗”的文化盛景 [3] - 推出龙马精神、妙音飞天等20余个马年主题IP装置遍布全域，文创IP引发打卡热潮 [4] - 以“甜一下”为核心，县域联动打造多元文旅产品，推出丰富活动与福利 [4] - 立足“世界美食之都”招牌，发布《泉州新春美食地图》，推出10条精品美食旅游线路，春节期间各地开展超过200场特色美食活动 [4] 行业发展战略 - 作为世界遗产城市和世界美食之都，公司深化“文旅+”专项行动、入境旅游三年行动和“十百千万海丝游”营销工程 [4] - 行业着力“强品牌、强龙头、提能级”，文旅市场呈现“长红常热、全域繁荣”的良好发展态势 [4]