核心观点 - 麦德龙以“全国寻鲜”为主题举办2026年货节，通过覆盖全国的直采供应链和“麦咨达”可追溯体系，聚焦高品质、健康安全的生鲜及特色年货，以满足消费者对产地和品质认证的升级需求，并借助自有品牌、线上线下联动及营销活动推动销售 [1][3][10] 行业消费趋势 - 消费者对新春家宴食材的品质、健康和安全需求日益凸显 [1] - 消费者对食材的追求已从对“表面新鲜”的直观感受，升级为对“特定产地”和“品质认证”的看重 [3] - 年货节启动以来，水果销售额对比去年同期翻倍，水产销售额增长20%，牛羊肉增长13% [3] 公司供应链与品控策略 - 公司依托覆盖全国的直采供应链，深入宁夏、新疆、内蒙古、东北、江浙等全国15个核心产区严选商品 [1] - 公司融合其特有的“麦咨达”可追溯体系，构建从源头到餐桌的品质闭环 [1] - “麦咨达”作为深耕十余年的食品溯源解决方案，已累计开发超6000种可溯源商品 [8] - 消费者扫描“麦咨达”商品包装上的二维码，可查看养殖农场、生长环境、加工标准、物流轨迹和质检报告等全程信息 [8] 公司产品与销售表现 - 公司自有品牌“麦臻选”表现亮眼，自年货节启动首月以来，其商品销量占比已近20% [1] - 公司年货节汇聚全国地域风味，包括西北的奶制品肉品、东北与西南的时令水果、东南沿海的时令海产等，形成丰富的年货矩阵 [3][5] - 公司推出超1600款年货商品，覆盖线下门店和线上平台 [8] - 公司计划在1月21日至2月17日期间，于官方App、微信小程序和线下门店推出付费会员购物满288元返券包等活动 [10] 公司营销与品牌活动 - 公司携手壹基金发起“寻鲜挑战”公益活动，用户在社交媒体带话题分享可转化为捐赠给乡村儿童的图书，活动截至2月23日 [8] - 公司与六必居、盼盼、大白兔等知名传统品牌深度合作，发起“寻找年味拼图”活动，以联合礼包派送形式汇聚各地年味 [8] - 公司将年货节主题定为“寻鲜”，旨在让消费者找到值得信赖的产地和品质，满足对正宗风味和健康安全的期待 [10]