公司2026年核心战略与产品发布 - 公司于第二届粉丝大会正式发布2026年“农情美味 麦超所值”系列超值惊喜，旨在为消费者带来“简单选、实在享”的天天超值体验 [1] - 公司首席执行官表示，将在现有经典产品基础上增加丰富多元的汉堡饮料选择，为“麦超所值”注入新内涵，并强调背后“真材实料”的品质与“真情相连”的温暖 [3] - 公司2026年将聚焦四大明星超值项目：随心配1+1、大堡口福、周末麦麦惊喜及麦麦24节气系列活动，以提供持续创新的超值产品与体验 [5] 核心超值产品升级详情 - **随心配1+1升级**：计划于明年1月升级，换上蓝粉新皮肤，首次将经典产品麦香鱼（需+1元）纳入选择，蓝区新增高达吉士双牛堡等，粉区新增3款口味麦炫酷、鲜萃冰咖和玉米杯，总计可搭配出超百种组合 [8] - **大堡口福升级**：计划于1月升级，在保留经典三件套基础上，新增“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐，同时人气限时产品“招财牛堡”将带着新年寓意返场 [8] - **周末麦麦惊喜**：2026年每个周末提供现炸经典美味，价格9块9起，到店小朋友可获免费迷你圆筒 [8] - **麦麦24节气会员活动**：2026年打造全年节气主题会员活动，包括用餐领当期数字徽章、用24积分抽限定周边及优惠券的“周六麦金喜”、以及100积分兑换美食或食材，例如1月17日将派发20万份餐厅同款鲜鸡蛋，1月15日至16日可用100积分预约兑换 [9] 新品与限定产品发布 - 风靡全球的早餐明星“枫糖风味厚松饼堡”将首次限时登陆中国内地，有加蒸蛋和不加蒸蛋两种版本，计划于1月1日至1月4日连续4天全天特别供应 [11] “农情美味”品牌内涵与供应链举措 - 公司提出“农情美味”概念，强调超值背后“农场好食材”、“农人超用心”、“农业深底蕴”的温度，并计划从2026年1月起为随心配、大堡口福产品换上“农情美味”限定农民画主题包装 [13] - **农场好食材**：公司制定严格“黄金标准”，例如在内蒙古、河北等产区培育特定薯种，一颗土豆从育苗到收获至少3年，鱼肉汉堡的狭鳕鱼100%来自MSC可持续认证渔场，使用优质白羽鸡且全程不使用生长激素，牛肉饼的牛肉来自新西兰、澳大利亚、南美洲等优质牧场 [15] - **农人超用心**：公司通过开设供应链学院对农人伙伴进行培训，涵盖从选种到采摘的全环节 [15] - **农业深底蕴**：公司中国超过90%的食材为本地生产或采购，并于2023年携手供应商启动“再生农业计划”，通过轮作、滴灌等实践探索绿色可持续农业 [16] 粉丝互动与创新举措 - 第二届粉丝大会邀请全国约200位粉丝代表及各地农人伙伴代表齐聚上海，活动现场设置了“麦麦粉丝创意坊”、“粉丝时刻颁奖礼”等环节，并率先品尝了新品枫糖风味厚松饼堡 [18] - 基于粉丝举手表决，公司计划于2026年推出“酸黄瓜共享计划”，在现有“去掉酸黄瓜”功能基础上新增“多加酸黄瓜”选项 [18] - 2026年，公司将基于人气粉丝创意作品，推出品牌创意周边 [19] - 粉丝大会当天，全新的麦麦数字徽章墙在麦当劳App同步上线，消费者可获得粉丝成就徽章及限定主题徽章（如24节气徽章） [19]