行业趋势 - 中国药品线上零售市场规模已突破500亿元，并在2024年至2025年上半年同比增长约40% [1][5] - 2024年网上药房市场销售额同比增长14.4%，增速远超实体药店的2.3% [3] - 公立医院终端药品市场份额从2017年的约70%下降至2024年的约59.8%，当年销售额同比下降约3.5% [3] - 院外市场占药品终端市场份额约四成，其中电商平台占比约一成 [2] 市场驱动因素 - 失眠、减重等慢病领域创新药更具“消费医疗”属性，推动药企将更多目光投向院外市场 [4] - 互联网诊疗发展和电商卖药合规化使电商平台成为处方药销售新增长点 [2] - 电商平台能通过大数据识别潜在消费者、线上问诊开具处方并简化流通环节 [5] - 部分创新药面临“进院难”，患者通过医生处方转向双通道药房或DTP药房取药 [2] 重点产品表现 - 司美格鲁肽在线上零售市场以1.51%的份额和21.36%的增速快速崛起 [6] - 抗流感药物玛巴洛沙韦份额为1.16%，但同比增幅达340.89% [6] - 多个线上平台对降糖减重药司美格鲁肽、瑞舒伐他汀及国产新药玛仕度肽等最高付款或评价数已过万 [5] 支付渠道拓展 - 北京、上海、广州等地允许用户在线药店购药时直接从医保个账扣款支付，乌鲁木齐、深圳等少数地区实现线上购药门诊统筹支付 [7] - 商业健康保险开始推出涵盖院外药、自营药购买折扣权益的医疗险产品，例如山东“齐鲁保”升级版纳入2.4万元年度理赔额度的“互联网门诊责任” [7] - 商保产品通过扩充“健康服务”内容而非精算新保障责任，给予参保人线上买药的“团体折扣权益” [8] 监管动态 - 国家药监局就“处方药网络零售合规指南”征求意见，拟对“算法推荐”“直播带货”“搭售”“买赠”等手段亮出“黄灯” [13] - 指南征求意见稿明确禁止以买药品赠药品、买商品赠药品等方式向公众赠送处方药 [13] - 平台不能直接对处方药进行广告促销，甚至在处方审核通过前不能直接展示完整药品说明书 [12] - 需要规范互联网医院开具远程处方行为，避免处方误用、滥用，并加强线上药师审方能力 [10][11]