热播剧《书卷一梦》营销表现 - 2025年暑期档热播剧《书卷一梦》以轻喜剧设定成为青年解压情绪出口 [1] - 该剧在爱奇艺平台创下广告总时长1131秒、品牌数26个的"双第一"纪录 [1] - 剧中品牌龙角散意外成为投放黑马 [1] 龙角散营销策略 - 品牌因主演刘宇宁粉丝发现其剧外真实使用习惯而发起"招商邀约"并获快速追投 [1] - 采用"明星真实使用+剧集情感共鸣"创新策略实现剧内外破圈传播 [1] - 广告植入深度融入剧情和角色行为 通过场景化展现强化"日常咽喉护理"理念 [5] 品牌历史与用户基础 - 龙角散为拥有200多年历史的专业护嗓品牌 在演艺圈拥有广泛口碑 [3] - 主演多次被粉丝目击在拍摄录制时使用及分享龙角散 相关话题在社交平台有高讨论度 [3] 广告投放执行细节 - 投放用户认知度高的薄荷味草本润喉糖 配合"高能输出不费嗓"等创意文案 [3] - 广告在主角高频用嗓场景出现 增强场景关联性 [3] - 官方社交媒体与剧中场景互动 实现剧内外联动 [3] 营销效果与行业意义 - 营销策略消弭观众对广告的反感 显著提升可信度与接受度 [3] - 粉丝讨论直接转化为购买力 电商平台搜索量显著增长 [3] - 为行业提供"借力明星真实属性进行场景化植入"的有效范例 [5] - 基于真实性和场景化的策略以及与粉丝的"双向奔赴"成为成功关键 [5]