2025年12月证券社交媒体指数核心观点 - 年末券商社交媒体运营竞争白热化，头部机构排名变动显著，内容呈现“辞旧迎新”特征，需兼顾总结性、前瞻性与实用性[1][25] 券商社交媒体总榜排名 - 12月券商SMI总榜前三名分别为东方财富、中信证券、招商证券[1] - 与11月相比，东方财富、中信证券稳居前二，招商证券从第六位跃升至第三，申万宏源从第17位跃升至第四[1] - 德邦证券、财信证券、中信建投新上榜，华安证券、开源证券、华福证券等掉出榜单[1] 抖音平台内容表现 - 抖音高赞内容主要分为三类：投资认知类、政策解读类和品牌服务类[11] - 投资认知类：东方财富“知名游资也亏惨”获4897点赞，国金证券“量化机构设备被清理”获4357点赞[11][13] - 政策解读类：财经社牛养成记“民间投资13条”获4123点赞[11][13] - 品牌服务类：中信证券TALK推出“信100”财富管理体系获2515点赞，渤海证券品牌焕新获2068点赞[11][13] 视频号平台内容表现 - 视频号高赞内容聚焦两大主题：年终展望和投资者教育[15] - 年终展望类：东方财富“G2026股市列车”获3645点赞，德邦证券“2025大牛股回顾”及开源证券年终盘点受关注[15][18][19] - 投资者教育类：中信证券“让人生更坦然”获2097点赞，申万宏源“赋能国民财商”公益活动获832点赞，平安证券“白银LOF套利”内容受青睐[15][18] - 红塔证券、国泰海通君弘等机构关于新能源、全球投资的前瞻性话题也受到用户欢迎[15][18] 公众号平台内容表现 - 公众号高阅读量内容可分为四类：实用工具类、政策解读类、热点资讯类和风险提示类[20] - 实用工具类：中信证券“2026年投资日历”获得10万+阅读[20][22] - 政策解读类：中金点睛对中央经济工作会议的深度分析获得7.5万阅读，方正证券解读财政部政策[20][22][23] - 热点资讯类：东方财富证券“周末突发大事件”获得10万+阅读[20][22] - 风险提示类：国信证券“12月，你需要警惕这些个股!”及国投证券“警惕! 12月退市风险股”受市场关注[20][23] 各平台指数榜单领先者 - 视频号指数榜前三名：东方财富(81.06)、中信证券(77.83)、申万宏源投教基地(76.80)[7] - 公众号指数榜前三名：东方财富证券(85.63)、中金点睛(84.28)、中信证券(83.58)[10]