文章核心观点 - 耐克在2026财年第二季度业绩超预期 公司正通过聚焦专业运动、组织提效、产品创新和本土化营销等“Win Now”战略推动转型 多项运营指标显示复苏迹象 获得华尔街分析师普遍认可 [1][3][4][13][14] 财务业绩与市场表现 - 2026财年第二季度总营收124亿美元 同比增长1% 调整后每股收益约0.53美分 双双超市场预期 [1] - 跑步业务本季度增长超20% 在所有渠道实现双位数增长 [8] - 北京汉光店跑步品类升级后 该系列产品销售额同比增长25% [13] - 华尔街38位长期追踪分析师中 有36位给予“增持”、“买入”或“继续持有”评级 [14] 组织与运营优化 - 公司进行管理结构调整 打破矩阵式架构推行扁平化管理 缩短决策链路 [3] - 具体措施包括拆分消费者、产品和品牌部门为三个独立团队 供应链负责人升任首席运营官 取消首席商务官 四大区域业务负责人进入全球高级领导层 [3] - 截至2026财年第二季度末 集团库存77亿美元 同比下降3% 大中华区库存同比减少中双位数 库存结构改善 [4] 产品创新与研发 - 全球功能性服装市场规模预计在2029年达6467亿美元 2024-2029年复合增长率7.9% [5] - 中国功能性服装市场规模预计在2029年达2157亿元 2024-2029年复合增长率约16.0% 高于全球增速 [5] - 公司整合Nike、Jordan与Converse的创新与产品团队 打破内部研发壁垒 [7] - 任命首席供应链官为执行副总裁兼首席运营官 推动供应链更早介入创新流程 [7][8] - 推出多品类创新产品 如篮球鞋款G.T. Cut 4和户外羽绒服ACG Lava Loft [8] - 研发革命性Aero-FIT散热科技将用于2026年世界杯国家队战袍 Therma-FIT Air Milano夹克将在米兰冬奥会亮相 [10] - 基于神经科学原理的Nike Mind科技首次线下展示 首款鞋类产品Mind 001与002将于1月推出 [10] 市场营销与品牌建设 - 在年末北马和上马赛事中表现强势 包揽北马女子组前三 上马有选手破国内赛会纪录并实现四连冠 [1] - 在中国市场进行本土化营销 如大湾区盛会携手苏炳添共创主题短片 上海海港夺冠时推出周边产品 [13] - 以杭州、北京、广州等八大城市为起点 升级重点店铺的货品组合、零售服务和体验 [13] - 重点店铺升级项目在本季度取得积极成效 门店客流、转化率及销售增长优于整体水平 [13] 战略方向与行业展望 - 公司战略重心回归聚焦专业运动领域 目标是通过产品结构调整、渠道修复和品牌重塑等措施高效分配资源 [3] - 公司明确不能沦为追随者 加大行业未来探索投入以保持竞争优势 [10] - 公司CEO强调中国依然是全球运动领域最具长期潜力的市场之一 [11] - “Win Now”计划的执行落地反映在公司健康的基本面上 核心区域呈差异化复苏态势 [13]