公司战略重启 - 耐克将重启其接近40年历史的ACG品牌作为“重回增长”和“回到初心”的重要战略动作[1][6] - 公司对ACG的定位从过去的户外复古风或城市机能风，彻底转向专业户外性能品牌，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大硬核户外领域[3][5] - 耐克为ACG开设全球首家独立门店并建立独立社交媒体账号，显示出公司对该品牌的重注，类似其以往运作Jordan品牌的做法[1] 品牌历史与定位演变 - ACG品牌于1989年创立，最初定位为全天候穿着的户外功能性装备[6] - 2014年，在设计师Hugh Jackman影响下，ACG转向城市机能风，风格趋近Stone Island和Burton等品牌[6] - 2018年后，ACG一度回归复古风潮[8] - 2024年至2025年，随着前始祖鸟设计师Taka Kasuga加入，以及大中华区CEO董玮兼任ACG全球CEO，品牌正式重启并明确回归专业户外市场，且优先回到中国市场[10] 产品与营销举措 - 公司将原有的耐克Trail产品线并入ACG[3] - 近期推出多款硬核户外产品，包括采用充气科技面料的ACG Air Milano、采用Vibram鞋底的ACG Ultrafly越野鞋以及ACG Radical AirFlow竞速上衣[11] - 在营销上，耐克接棒阿迪达斯成为2025年崇礼168越野赛官方赞助商，并在赛事期间开设限时快闪店[13] - 公司组建了拥有22位精英运动员的越野精英队伍，并在港百赛事中由签约运动员黄雪梅在50公里组别夺冠[13] 市场竞争环境 - ACG产品瞄准1500元人民币以上的高端价格带，直接竞争对手包括萨洛蒙、HOKA和凯乐石[3][19] - 在硬核户外赛道，竞争对手已建立较强心智：HOKA通过连年赞助UTMB站稳脚跟，萨洛蒙的产品和人群定位被证明成功，凯乐石则凭借深厚的品牌基因深耕市场[17] - 更高端的始祖鸟（ACG副总裁前东家）以及Columbia、北面、阿迪达斯TERREX等品牌均在持续发力徒步及硬核户外领域，竞争激烈[19] 战略背景与目标 - 重启ACG是耐克“重回运动”口号下的具体实践，旨在切入当下增速最快、最具掘金潜力的高端硬核户外市场[5] - 公司正处“战略转型关键时期”，在中国市场增长尤为迫切，ACG被视为抓住户外红利赛道的核心抓手[15] - 此次重启意味着耐克需要在竞争已白热化的户外赛道进行持续且大量的市场投入，包括赛事赞助和运动员签约，并最终需要用财报营收数据来证明其成功[17][19]