宝马集团近期战略动态 - 新年伊始宝马中国对旗下30余款主力车型进行建议零售价调整部分车型至高降价约30万元 [2] - 1月2日宝马中国官方宣布BMW ALPINA将作为宝马集团旗下专属独立品牌全新登场 [2] ALPINA品牌背景与定位 - ALPINA是一家拥有60余年历史的德国高性能汽车制造商1965年成立1983年被正式认定为汽车制造商 [3] - ALPINA拥有独立研发团队和生产资质所有车型均通过德国TÜV认证并在宝马工厂内设有专属生产线 [3] - 2022年宝马集团宣布正式收购ALPINA品牌原有协议于2025年12月31日到期此次官宣标志着收购流程画下句号 [3] - BMW ALPINA品牌核心在于完美平衡非凡性能与卓越驾乘舒适性以此与专注于高性能的宝马M部门区别开来 [4] - ALPINA将秉承近60年的精工传承延续低调内敛的基调与精湛卓绝的技术底蕴 [4] - ALPINA始终坚持“一人一机”手工装配全球年产量仅数千辆 [4] - ALPINA通过专属定制、精选材质及独具辨识度的细节设计为用户量身打造每款车型 [4] - 例如2025款ALPINA XB7 Manufaktur提供的Lavalina全皮革内饰选装需经过超100小时手工制作由427块皮革手工切割、分层和缝制而来 [5] - 在车身颜色、方向盘缝线、换挡拨片、车尾徽标等配置上ALPINA为用户提供多样化选择 [5] 汽车定制改装行业趋势 - 在“Z世代”渐成消费主流的当下更加强调个性化、专注“悦己”的情绪消费涌入汽车等细分市场 [6] - 汽车市场渐入饱和阶段量产车型已变得稀松平常消费者需求更加多元个性化需求占比越来越高 [7] - 汽车工业生产制造端的工艺进步如柔性生产等数智化转型给车企制造小批量定制改装产品提供更好条件支撑 [7] - 定制改装目前终究是“加分项”而非决定项车企首先需通过批量化、标准化产品满足大部分消费群体需求 [8] - 随着行业对个性化需求认可度提高未来会有更多车企通过授权改装厂、布局官方改装等方式涉足定制改装领域 [9] - 近年来中国汽车市场逐渐刮起汽车改装之风除传统豪华品牌外不少自主品牌也开始争相布局 [10] - 例如一汽红旗成立定制改装中心捷途汽车推出捷途JMK品牌东风猛士推出猛士越野生态高定平台小米汽车为30万～50万元区间车型提供20余项个性化配置的专属定制 [10] 中国汽车改装市场现状与政策环境 - 我国汽车保有量和新车年销量规模已位居世界之首但汽车改装市场发展相对缓慢 [11] - 限制因素包括汽车改装合规项目有限、相关法规滞后、现行标准与市场需求脱节、公众认知度不够高等 [11] - 近年来在一系列政策推动下我国汽车改装正迎来前所未有的发展机遇 [11] - 2025年1月商务部等八部门联合印发通知提出推动汽车改装等规范有序发展 [11] - 2025年9月工信部等八部门联合印发方案再度提及“拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等后市场消费” [11] - 2026年1月4日出台的通知再次强调“挖掘二手车、汽车租赁、汽车改装、汽车共享等后市场潜力” [11] - 鼓励政策的陆续出台向用户端、产业端、资本端释放出积极信号汽车改装有望从小众走向大众成长为万亿元级市场 [12] - 预计2026～2028年我国汽车改装市场将进入快速发展期 [12] - 顺着汽车产业电动化转型趋势大量传统改装店将迅速向新能源改装转型推动行业标准落地和市场规范化发展 [12]