品牌动态 - Aesop大陆首店（上海东平路店）将于5月10日关闭，距2022年11月开业仅两年半 [1][3] - 闭店原因为租约期满，欧莱雅未透露不再续约细节，此为Aesop进入大陆市场后首次闭店 [3] - 2023年欧莱雅以25.25亿美元收购Aesop，CEO称其品牌DNA契合潮流趋势并看好中国增长潜力 [3] 市场表现与战略 - Aesop被欧莱雅视为高端个护领域重要布局，2023年第四季度财报显示其营收两位数增长 [6] - 收购后扩张加速：2023年起在中国一二线核心商圈每月开新店，此前策略较谨慎 [6] - 2024年欧莱雅高档化妆品部销售额155.91亿欧元（同比+2.7%），增速低于其他部门（大众化妆品+5.4%/皮肤科学美容+9.8%）[7] - 北亚市场（含中国）为欧莱雅唯一负增长区域，但2025年Q1呈现复苏迹象 [7] 品牌定位与消费者反馈 - Aesop以"零售为中心"模式著称，通过门店设计和文化叙事传递价值观（如上海东平路店融合本地历史文化）[4][6] - 中国市场定价偏高：同款产品国内1200元 vs 日本800元（日元贬值因素），消费者反映国内服务态度逊于海外 [7] - 2024年4月产品调价幅度10%-30%，部分香水5年涨幅达129%（如马拉喀什馥郁香水50ml从545元涨至1250元）[8] 行业趋势 - 高端化妆品市场增长乏力，消费回归产品本质，零售需更"本分" [9] - 尽管欧莱雅高端线表现优于市场，但雅诗兰黛及Interparfums等竞品显示香水品类前景不明朗 [7]