品牌战略重塑 - 公司正式宣布重塑旗下All Conditions Gear品牌，将其定位为“专业户外性能品牌”重回赛场，决心将其带回硬核户外领域 [1] - 公司将原有的Nike Trail越野跑系列全面并入ACG，以解决此前户外产品散见于跑步与ACG两条线导致的职能重叠和消费认知模糊问题 [1] - 收拢产品线后，ACG将构建从Ultrafly越野跑鞋到Lava Loft羽绒夹克的专业矩阵，产品力直指越野跑、徒步与户外探索三大核心领域 [1] 市场与行业趋势 - 市场正经历从“户外穿搭”向“性能实测”的逻辑转向，消费者不再满足于视觉符号，转而锚定全天候、全地形下的功能表现 [1] - 山系潮流在社交媒体上的边际效应逐渐递减，推动了市场逻辑的转变 [1] 渠道与运营策略 - 为支撑高端化与专业化叙事，公司将在北京三里屯太古里开设全球首家ACG独立门店“ACG大本营” [1] - 独立门店的落地标志着ACG正式摆脱主品牌专卖店的附属地位，公司试图以此建立闭环的专业社群与服务体系 [2] - 全球首店落地北京，印证了大中华区在公司全球战略中的关键地位 [3] 管理层变动与挑战 - 公司大中华区董事长、同时兼任ACG品牌全球CEO的董炜，已确认将于今年3月31日离任 [4][5] - 如何在管理层过渡期平稳推进ACG的独立化进程，并在北京首店开业后迅速转化为实质性动销业绩，是公司中国在接下来半年最受市场关注的命题之一 [5]