来源：源Sight 作者 | 王言 迪桑特对于自身的战略定位，正在悄悄发生改变。 12月17日，DESCENTE迪桑特全球旗舰店"未来之城"在北京华贸中心正式营业。该门店以滑雪、铁人三项、高尔夫及多场景训练构成的完整产品矩阵为核 心，通过四座主题建筑，串联起滑雪、高尔夫、全地形都市机能与儿童世界四大场景。 截 图来源于小红书 可以看出，一直以高端专业定位，主打滑雪、高尔夫和铁人三项三大运动的迪桑特，叙事风格正在发生调整，其正在尝试构建一套完整的专业运动生态与 和产品体系。 而在整个安踏体系中，在主品牌增速放缓、FILA处于回暖期的情况下，一直在财报中归为"其他品牌"的迪桑特，"存在感"在不断提升，其扮演的角色将越 来越重要。 新生态位下的新动作 2025年开年，国内消费趋势正发生巨大的调整。 这一边，作为国内高端消费风向标的茅台酒，终端价格的持续下跌，一众奢侈品牌开始关店、降价；但另一边，泡泡玛特、老铺黄金成为年轻人的心头 好，同时，中产掀起的运动热潮下，滑雪、跑步、网球等运动兴起，高端品牌悄悄替代了前者的生态位。 而安踏体系内，迪桑特由"二代"丁少翔负责，其担任迪桑特中国董事长。最初，迪桑特在中国市场的年销 ...

公司动态 - 迪桑特推出全新缓震跑鞋"DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋"，主打5-10公里日常慢跑场景，并在深圳、上海举办限时体验活动[1] - 公司2023年营收突破50亿元，2024年流水增长近60%，安踏体育为其定下中期百亿品牌目标[9][10] - 2025年密集发力跑鞋市场：4月推出竞速跑鞋"DELTA PRO EXP V2"，7月推出缓震跑鞋3.0版本[11] - 通过赞助渣打上海10公里跑等精准赛事触达中高端客群，但暂未计划开设专门跑鞋门店[11] 产品策略 - 将滑雪、自行车领域技术迁移至跑鞋品类，从铁三户外跑步拓展至马拉松竞速和日常泛跑步场景[9][10] - 跑鞋材料注重缓震与抗冲击性能，针对非专业跑者的"千人千脚"需求开发差异化功能[1][7] - 产品矩阵覆盖竞速比赛、训练、休闲慢跑、日常通勤等多场景，填补原有跑步品类知名度不足的短板[7][9] 行业趋势 - 中国跑步用户规模超5亿，但专业马拉松跑者占比极小，大众跑鞋市场空间广阔[4][6] - 国产品牌在专业领域快速崛起：特步占据马拉松"破三"选手31.7%穿着率，安踏份额提升[6] - 大众跑鞋市场国货认可度提升，最受欢迎十款跑鞋中国际与国产品牌各占一半[6] - 各品牌将竞技技术下放至日常跑鞋，开发缓震、碳板等产品满足多样化需求[7] 市场竞争 - 专业跑鞋领域On昂跑、HOKA、亚瑟士等中高端品牌更受青睐，迪桑特未进入前20名[9] - 耐克在马拉松赛场穿着率下滑8.3%，被阿迪达斯超越，反映国际品牌竞争格局变化[6] - 跑步运动因低门槛和场景普适性，市场规模持续扩大，成为品牌必争之地[10]