活动核心数据表现 - 亚马逊2025年Prime Big Deal Days活动期间平均每笔订单金额为4542美元，44%的订单金额在20美元或以下，90%的订单金额低于100美元[4] - 平均每个家庭支出约为10469美元，14%的家庭支出超过200美元，超过半数（53%）的家庭下了2个或以上订单，10%的家庭下了5个或以上订单[4] - 数据来源于2843个独特家庭的65787份订单，以及针对5120名已验证买家的调查[5] 热销商品与消费者行为 - 基于销量的最畅销商品为Dawn Platinum Powerwash、Premier Protein Shakes、Lysol Disinfecting Wipes、Squishmallows和Liquid IV Hydration Packets，其中三款商品（Premier Protein Shakes、Dawn Platinum Powerwash、Liquid IV Hydration Packets）同样是2025年7月Prime Day活动的热销品[4] - 45%的消费者购买了等待降价的商品，35%购买了活动常规折扣商品，28%购买了日常用品（食品杂货、家居用品等），25%囤积了打折商品[4] - 90%的消费者在购物前知晓该活动，83%表示该活动是他们在此期间于亚马逊购物的主要原因[4] 消费者满意度与跨平台比价 - 58%的消费者对活动期间提供的折扣感到极度或非常满意，仅3%表示完全不满意，14%认为折扣优于7月Prime Day，58%认为相同，13%认为更差[4] - 超过半数（56%）的消费者将亚马逊的价格或商品与其他零售商（线上和线下）进行了比较[4] - 在比价消费者中，68%对比了沃尔玛，43%对比了塔吉特，25%对比了山姆会员店或好市多等俱乐部零售商[4] 购物类别分布 - 购买最多的类别为服装与鞋类（26%）和家居必需品（26%），其次是美容化妆品（22%）、健康与保健（21%）和家居用品（21%）[5] - 宠物产品（15%）、玩具与电子游戏（14%）、食品杂货（14%）和消费电子（13%）也占据了显著份额[5] 外部经济环境影响与未来购物意向 - 近半数（48%）消费者表示关税影响了其购买决策，29%因当前经济环境对支出更为谨慎，28%因通胀或生活成本担忧而限制支出[4] - 绝大多数（84%）消费者表示在未来三个月内“肯定”或“可能”会再次在亚马逊购买节日物品和礼物[4] - 61%的消费者计划在黑色星期五购物，58%计划在网络星期一购物，21%计划在感恩节当天购物，33%计划在感恩节后的周六或周日购物[4] 假日购物季关联性 - 23%的消费者在本次促销中购买了节日礼物（较2024年Prime Big Deal Days下降1个百分点），其中三分之一（33%）表示通过本次购买完成了至少一半的节日礼物采购（上升3个百分点）[4] - 36%的消费者表示已购买或计划购买沃尔玛的假日优惠，27%表示已购买塔吉特Circle Week活动商品[4] - 较少消费者利用本次活动购买其他节日物品，7%购买了其他节日产品（如感恩节用品、圣诞装饰、包装纸等），7%购买了万圣节物品（如服装、装饰品、糖果）[4]

亚马逊Prime Day销售表现 - 活动初期销售额同比下降但后期强势反弹 前两日同比下滑而第三日销售额同比大幅增长165%[1][3][4] - 活动周期从单日延长至四日 自2022年起新增10月Prime Big Deal Days活动[2] - 最终销售表现强劲 克服经济不确定性和关税政策影响[1][6] 消费者行为与支出数据 - 家庭平均支出达15637美元 较2024年的15233美元有所增长[5] - 订单均价下降至5334美元 低于上年的5797美元[5] - 美国消费者在活动首日线上支出79亿美元 同比增长近10%[4] 品类销售与竞争格局 - 家用必需品 美容化妆品 宠物用品和杂货类目增长显著[9] - 最畅销商品为Premier Protein奶昔 Dawn Platinum Powerwash和Liquid IV冲剂[10] - 面临Target与Walmart同期促销竞争 近50%消费者计划参与Walmart活动 35%选择Target[10] 关税政策影响与应对 - 特朗普关税政策主要影响中国等国家卖家[6] - 公司通过提前囤货规避成本上涨 零售品均价暂未出现明显提升[6][8] - 凭借200万全球卖家和广泛选品优势 保持比竞争对手更低定价能力[8][9] 行业销售预测与历史数据 - Adobe预测7月8日至11日线上消费额将达238亿美元创纪录[11] - 亚马逊2024年Prime Day两日销售额达142亿美元[11] - 折扣力度维持在历史高位水平[11]