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Esprit回归Etam退出,外资女装品牌在中国市场为何作出两极选择?
观察者网· 2025-12-07 19:03
无独有偶,不久前德国百年内衣品牌黛安芬(Triumph)也计划在今年年底前退出中国市场,成为又一 个近期离开中国市场的外资服装品牌。 但面对庞大的中国市场,不止有离开的,还有回归的。 (文/孙梅欣 编辑/张广凯) 在风起云涌的中国时尚零售市场,一场意味深长的战略对弈正在上演。一边是阔别中国市场5年的 Esprit,宣布以全新姿态回归中国市场;另一边则是曾经是"80后"女性集体记忆的Etam,在经历数年挣 扎后,选择关闭最后的电商门店,黯然退出中国市场。 法国服饰品牌Etam艾格早前在天猫期舰店发布消息,天猫店已从11月30日开始停止运营,仓库从12月8 日开始停止发货,线上客服则从15号开始停止服务。这也意味着,作为"80"后集体记忆的Etam艾格,正 式退出中国市场。 阔别中国市场5年的服装品牌Esprit,今年9月末重启停更多年的官方公众号,高调宣布回归中国市场, 并且迅速在11月初在香港铜锣湾开出回归后的首家门旗舰店,正式开门迎客,成为Esprit回归中国市场 的标志性事件。 在一进一退之间,折射出的不仅是外资品牌截然不同的发展轨迹,更是快时尚行业在中国市场面临的深 刻转型与挑战。 Esprit在大中华 ...