公司战略与零售升级举措 - 公司在新年消费热潮中于深圳、苏州、广州、香港四城核心商圈全新升级并亮相FILA BIELLA与FILA ICONA两大主题店型 [1] - 此举是公司在“ONE FILA”战略指导下推进“零售升级”的重要举措，旨在通过差异化店型矩阵精准触达高端客群，构建城市运动美学新场景 [1] - 此次四家门店焕新标志着公司在高端零售布局上进一步向精细化、场景化纵深发展 [2] BIELLA主题店型特点 - BIELLA是公司品牌的诞生地，该主题店型致力于打造“历史可触、潮流可感”的意式运动美学空间 [2] - 升级后的BIELLA 2.0进化为“全品类文化”复合型空间，通过自然材质的运用与品牌基因演绎提升消费体验 [2] - 深圳与广州的BIELLA 2.0门店空间设计融合木纹、金属材质及模拟波河光影的水磨石纹理，传递“自然与都市”交融气质 [4] - 店内实现全品类产品陈列，并特设“百年品牌时空长廊”，展示品牌从1911年工坊起源到当代设计师联名的关键历程 [4] ICONA主题店型特点 - ICONA在意大利语中译为“符号”，该主题店型代表对传统、文化的坚守和崇尚创意的精神 [7] - ICONA门店在延续意式建筑美学基因基础上，通过现代设计手法重构意式建筑符号，实现品牌底蕴与空间美学的深度融合 [7] - 苏州与香港的ICONA门店设计借鉴了意大利诺曼式门道、罗马万神殿穹顶等元素，地面采用仿古瓷砖，墙面结合米兰建筑洞石元素 [9] - 门店焕新大幅提升了FILA ICONA的形象覆盖率，并同步强化了品牌辨识度与消费者的文化共鸣 [7] 门店服务与体验升级 - 焕新的四家门店均聚焦一线及新一线城市核心客群，同步推出更多元和个性化的服务体验 [11] - 门店将配备认证潮流穿搭师，为顾客提供量身定制的个人风格测评与穿搭建议，以强化圈层归属感 [11] - 公司通过线下沙龙、主题派对、专属预约等形式，为消费者创造具有社交价值的体验场景，推动门店从“购物场所”向“社交体验空间”转型 [11] 未来发展规划 - BIELLA与ICONA两大主题店系列的四城联动是“ONE FILA”战略下零售升级的重要实践 [11] - 公司将持续以该战略为指引，在更多高活力消费市场打造兼具品牌辨识度与地域特色的运动美学新场景 [11] - 未来公司将紧密围绕“以消费者为中心”，让“运动致美”与品质服务融入消费者线下体验 [11]