行业与公司 * 涉及的行业为广告营销行业，具体聚焦于新兴的AI营销模式——生成式引擎优化[1] * 涉及的国内公司包括一眼天下、引力传媒、众盟互联和蓝色光标[17] * 涉及的海外公司包括初创公司Profound和美股上市公司Semrush[13] 核心观点与论据 * **GO的定义与目标**：GO是一种旨在通过优化内容，使其在AI搜索和聊天机器人的答案中被主动提及，从而提升品牌曝光度的新营销模式[1][2] * **需求驱动因素**： * AI搜索和聊天机器人用户量已达较大规模且持续增长，广告主希望品牌能出现在这些AI应用过程中[3] * 消费者对AI推荐商品的信任度较高，品牌希望内容被更多包含在推荐中[4] * 传统搜索引擎优化效果因AI搜索增长而弱化，促使广告主转向GO[1][4] * **服务实现方式**： * 分析关键词和提示词，盘点现有内容，进行结构化优化并增加权威数据，分发至适当平台，最后监测效果[5] * 内容需结构清晰、有权威数据来源、表述有条理[5] * 需将内容分发至AI平台偏好的权威渠道，如海外的维基百科、Reddit、福布斯，或国内的母婴类垂直媒体和综合门户媒体[1][6] * **效果衡量指标**：核心指标是AI推荐度或AI提及率，通过监测这些指标的显著提升来评估服务有效性[1][7] * **服务优势与商业模式**： * 技术含量高于传统广告营销，理论上可带来更高的毛利率[1][9] * 优化了广告公司的商业模式，提供涵盖营销策划等的全流程服务[9] * 付费方式主要有面向中小客户的月度订阅和面向大客户的定制化项目[9] * **市场现状与前景**： * 市场处于早期阶段，但市场空间有望达到百亿美元量级[1][10] * GO将部分替代搜索引擎优化，但不会完全取代，可能使整个市场规模扩大[1][10][11] * 据专家估计，当前市场规模约为十几亿至几十亿人民币[18] * AI搜索流量增长迅速，业内人士普遍看好该赛道[18] * **竞争格局与成功要素**： * 技术门槛较高，市场集中度后期可能上升[1][13] * 兼具技术和营销能力的公司更容易成功并做大体量[3][13][19] * 随着AI平台更智能，粗放的关键词堆叠等方法将被淘汰，依赖低价低质量服务的公司可能面临淘汰[3][12][19][20] * 头部广告营销公司有机会脱颖而出[3][20] * **未来趋势**： * AI搜索不会完全取代传统搜索，同时提供搜索引擎优化和GO的一体化营销工具或服务模式将是未来趋势[15] * 预计2026年更多主流AI应用平台将落地商业化，如OpenAI在GPT中进行广告变现，这将为广告营销代理公司带来新的增量机会[3][21] 其他重要信息 * **技术门槛与难点**：提供GO服务需覆盖主流AI平台并了解其内容偏好，且需高频跟踪模型变化，技术门槛较高[1][8] * **当前收入规模**：从事GO服务的公司普遍面临需求巨大但实际收入尚处发展早期的现状[3] * 例如，某公司在2026年第一季度AI产品的年度经常性收入已超过400万美元，第三季度较第二季度翻倍增长，并设定了到2026年底达到3000万美元的目标[16] * **广告主投入情况**：目前处于发展初期，海外广告主每月花费数千美元用于相关费用，中小企业倾向订阅制，大型企业偏好定制化项目[14] * **具体公司进展**： * 引力传媒在2025年10月成立了专门事业部推进相关业务[17] * 一眼天下通过参与行业会议构建了完整的理论体系和实战指南[17] * 蓝色光标于2025年9月投资了从事GO服务的初创公司PureBlue AI青蓝[17] * **对广告营销公司的影响**：GO服务基于技术的模式门槛较高，一旦跑通将具备更强竞争力并带来更高利润率，是广告营销公司的增量利润来源[18]