涉及的公司与行业 * 公司为老铺黄金[序号] * 行业为中国/香港消费行业[序号] 核心观点与论据 **市场潜力与增长动力** * 公司认为其目标市场巨大 当前拥有66万会员 而中国高净值家庭数量超过600万 此外还有更庞大的入门级消费市场[序号] * 公司长期目标是在中国50个高端购物中心设店 目前已进驻33个[序号] * 2025年下半年增长势头强劲 主要由新店开业和购物节推动 约50%的销售额发生在营销活动期间[序号] * 公司仍处于同店销售和门店扩张的爬升阶段 计划在2026年于中国开设/升级5家门店 在中国境外开设3-4家门店[序号] * 公司通过珠宝销售捕捉入门级消费者需求 通过金器销售捕捉高净值人士需求 这两类市场的渗透率目前均较低[序号] **品牌定位与战略转变** * 公司旨在强化其高端品牌定位 改变消费者认为老铺黄金"物有所值"的印象[序号] * 2025年10月底的提价幅度超过25% 高于金价涨幅 这与前两次提价幅度低于金价涨幅的情况不同 消费者在金价快速上涨期间将公司产品视为"划算商品"[序号] * 公司正将焦点从产品驱动转向品牌驱动 并拓宽高净值人士需求 举措包括建立VIP客户服务团队 提供定制产品等[序号] * 公司将在产品供应 门店扩张 客户服务和会员管理体系方面瞄准高净值人士[序号] **财务表现与估值** * 在提价和金价下跌后 目前毛利率超过40% 尽管增值税较高 但由于高价前销售额较高 下半年毛利率面临压力[序号] * 摩根士丹利给予公司"增持"评级 目标价1010港元 较2025年11月20日收盘价642港元有57%的上涨空间[序号] * 估值方法采用市盈率估值法 使用23倍2026年预期市盈率 意味着市盈增长率 PEG为0.77倍 低于消费类股票平均水平 该假设考虑了金价波动 宏观经济疲软以及增长在更高基数上可能放缓[序号] * 公司预计2025年每股收益为29.36元人民币 2026年为39.96元人民币 2027年为49.62元人民币[序号] 其他重要内容 **上行与下行风险** * 上行风险包括：更积极的消费政策支持 同店销售增长快于预期 金价上涨[序号] * 下行风险包括：消费政策支持延迟 因金价大幅回调导致需求弱于预期 销售增长急剧放缓[序号] **投资银行关系披露** * 在过去12个月内 摩根士丹利为老铺黄金等公司管理或联合管理了公开发行 并从中获得了报酬[序号] * 在未来3个月内 摩根士丹利预计将寻求或获得老铺黄金等公司的投资银行服务报酬[序号] * 摩根士丹利香港证券有限公司是老铺黄金等在香港交易所上市证券的流动性提供者/做市商[序号]