欧盟监管动态 - 欧盟监管机构表示担忧谷歌可能不公平地推高在线广告价格 其关注焦点是谷歌搜索广告的销售拍卖 特别是谷歌人为提高此类拍卖结算价格的方式[1][2] - 欧盟委员会目前尚未就此事项启动正式调查 但表示会监控所有行业中可能存在的反竞争市场行为和滥用行为 并在发现具体证据时随时准备调查[3][4] - 收到相关信函的各方需在3月2日前提供反馈[4] 公司业务与回应 - 谷歌在价值数十亿美元（multi-billion-dollar）的在线广告市场占据主导地位[3] - 谷歌回应称 搜索广告帮助小企业与最大品牌竞争 并保持网络对所有人免费 广告价格由实时拍卖决定 旨在向用户展示最相关的广告 并考虑广告主竞争和广告质量等因素[3] - 谷歌近年来因违反反垄断规定已在欧洲被罚款数十亿欧元（billions of euros） 并且是欧盟多项反垄断调查的对象[1] 潜在影响与背景 - 此事可能加剧欧盟与美国政府之间的紧张关系 美国政府认为美国大型科技公司受到了不公平针对 但欧盟委员会驳斥了这一说法[2] - 美国司法部已指控谷歌通过操纵在线拍卖公式来谋取自身利益[4]

欧盟对谷歌发起新的反垄断调查 - 欧盟委员会对谷歌发起新的反垄断调查 核心关切是谷歌被怀疑在其搜索引擎上非法操纵广告成本 具体指控为谷歌"人为提高"广告拍卖的结算价格 从而损害广告商的利益[3] - 调查目前处于早期阶段 但可能很快由竞争事务专员特蕾莎·里贝拉正式宣布[5] 调查的法律依据与潜在后果 - 欧盟监管机构怀疑该行为若被证实 可能违反竞争规则 最高可处以全球年销售额10%的罚款[4] - 此次调查可能使谷歌面临的欧盟罚款总额在95亿欧元(113亿美元)的基础上进一步增加[8] 谷歌的业务模式与市场地位 - 谷歌通过实时拍卖机制确定广告价格 考量因素包括广告主竞争和广告质量 公司表示其搜索广告帮助小企业与大品牌竞争 推动经济增长并维持网络免费[6] - 欧盟监管机构在信息请求中 询问了市场参与者关于谷歌在多个在线广告市场的主导地位问题[5] 谷歌面临的广泛监管压力 - 美国司法部此前也对谷歌提出过类似指控 并试图强制其出售Chrome浏览器 但该动议目前已被华盛顿的一名法官驳回[7] - 除此次广告调查外 根据欧盟《数字市场法案》 谷歌近期被要求在六个月内解除Android系统上对竞争对手AI搜索助手的技术壁垒 并向其他搜索引擎提供商提供关键数据[8] - 公司还因被指控在其庞大的搜索生态中不公平地偏袒自有服务 以及阻止应用开发者将消费者引导至其Play商店之外 而面临依据《数字市场法案》即将到来的处罚[9] - 此次调查是布鲁塞尔当局最近几周针对谷歌发起的一系列新调查中的一项[8]