2025年"618"大促概况 - 2025年"618"大促从5月13日持续至6月20日，被称为"史上最长618" [1] - 综合电商销售总额达8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7% [1] - 电商平台转向理性竞争，简化促销规则，主推立减折扣与补贴叠加，聚焦提升消费者体验 [1] 平台战报 - 京东：下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，3C家电品类规模增速行业第一，采销直播成交额同比增长285% [4] - 淘宝天猫：453个品牌成交破亿元，同比增长24%；阿里国际站订单同比大涨42%，GMV增长近30% [4] - 抖音电商：超6万个品牌成交额翻倍，236个品牌直播带货成交破亿元，直播观看次数同比增长31% [5] - 李佳琦直播间：国货产品占半数并贡献近六成销量，时尚和宠物品类增长均超25% [5] - 辛选集团：直播近200场，其中10场成交破亿元，总带货商品数量超3300万单 [5] "国补"政策影响 - "国补"首次覆盖3C等品类，苏宁易购以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122% [7] - 唯品会联合多地开展家电"国补"，笔记本电脑、手机等商品热销 [7] - 抖音电商"国补"覆盖29省，手机和数码产品成交额同比增长165%和87%，402万单商品售出 [7] - 石头科技表示扫地机器人补贴力度达10%-20%，显著刺激中高端机型需求 [8] 即时零售发展 - 美团闪购：超1亿用户下单，60余类商品成交额增长超1倍，20余类高单价商品成交额增长2倍 [10] - 淘宝闪购：日订单量突破4000万单；京东外卖日订单量突破2500万单，七鲜线上订单同比增长超150% [10] - 即时零售推动线下实体增长，预计2030年市场规模将超2万亿元 [11] - 商务部支持即时零售新模式发展，包括"店仓一体""预售+集采集配"等 [11]