路易威登美妆业务战略 - 路易威登于8月20日宣布进入美妆界，选择中国作为首发市场，并发布全新彩妆系列[1] - 公司在南京开设了首家全球香水美妆精品店，上海恒隆广场是其产品在上海的唯一线下门店[1][3] - 新系列包含8盘四色眼影、10款透明润唇膏以及55款色号的LV Rouge口红系列[3] 产品定位与市场策略 - 路易威登口红单支售价高达1200元，为迎接中国七夕佳节上市，门店内一些热门色号已断货[3] - 产品设计突出品牌元素，膏体上印有LV logo，配有磁吸式外壳，包装由德国家具设计师操刀[4] - 公司同步发售替换芯（510元）及美妆配件，如唇膏盒（2.29万）、化妆包（3600元）、刷具组（8400元）等[4] - 品牌以箱包、皮具见长，现计划用口红撬动入门级客户，实现年轻化转型[7] 行业背景与竞争格局 - 在一线奢侈品牌中，路易威登最晚入场美妆业务[1][6] - 香奈儿美妆事业始于1924年，其香水美妆板块常年占据总销售额的三分之一左右，2024年香奈儿营收186.99亿美元[6] - 迪奥进入美妆领域已接近80年，爱马仕香水线历史悠久，去年其香水与美妆业务收入突破5亿欧元[6] - 大部分奢侈品牌通过与香化巨头合作以授权经营模式打开市场，例如华伦天奴携手欧莱雅集团，2021年推出美妆系列后次年市场增长率达126%[6] 美妆业务在奢侈品集团中的表现 - 在全球奢侈品集团普遍承受业绩停滞压力的背景下，美妆板块表现相对稳健，成为疲弱业绩中的亮点[8] - LVMH集团的香水和化妆品业务已成为集团第四大板块，今年上半年该部门营收40.82亿欧元，比上年微跌1%，有机增长持平[8] - LVMH集团旗下丝芙兰强势回暖，上半年营收86.3亿欧元，实现收入和利润双增长[8] - 爱马仕上半年全球营收80亿欧元，利润率达41.4%，但其美妆香水板块收入下滑4.1%至2.48亿欧元，在集团架构中占比仅3.1%[8]