涉及的行业与公司 * 行业为专业零售 专注于中国市场的潮玩行业 [6][16] * 公司为泡泡玛特（Pop Mart） 股票代码9992 HK [1][6][16] 核心观点与论据 市场观点分歧与股价表现 * 公司发布强劲的2025年第三季度交易更新后 股价下跌8% 表现逊于上涨9%的恒生指数 且该股的做空兴趣创下新高 [2] * 看空方参考1990年代美国潮玩泡沫破裂的历史 并将任何强劲的销售表现和二手市场价格下跌视为Labubu知识产权周期见顶的做空信号 [2] * 看多方将公司视为一个基于知识产权的潮玩平台公司 其通过产品开发 基于知识产权的故事叙述和直接面向消费者的商业模式实现增长 [2] 对二手市场价格正常化的解读 * 公司主动挤压二手市场泡沫导致Labubu二手市场价格正常化 这与看空方认为品牌操纵二手市场价格以虚假夸大需求的叙事截然不同 [3] * 公司通过直接向终端用户供应更多产品和打击黄牛来降低二手价格 旨在恢复二手市场的价格信号功能 而非操纵价格以实现更高销售 [3] 增长前景与估值 * 公司仍处于将其知识产权产品推向全球的增长阶段 其可比同业应为乐高 三丽鸥和Jelly Cat等全球顶级知识产权公司 [4] * 公司通过直接面向消费者业务扩张和全球化实现增长前景 股票交易于2026年预期市盈率15.4倍 或0.6倍市盈增长率 对应2025至2027年预期每股盈利复合年增长率26.0% [4] * 维持买入评级 目标价392.50港元不变 该目标价隐含2025年/2026年预期市盈率34.3倍/26.6倍 上行空间70% [5][6][11] * 关键下行风险包括会员参与度下降（会员增长和复购率）[5] 其他重要内容 财务表现与预测 * 2025年预期总收入为408.24亿元人民币 同比增长213.1% 其中中国大陆收入同比增长183% 海外收入同比增长313% [7][21] * 2025年预期息税折旧摊销前利润率为45.4% 预期股本回报率为93.5% [7][13] * 预计2025年至2027年收入复合年增长率为26.0% [13] 运营数据与战略 * 2025年前三季度 海外市场增长强劲 美洲 欧洲和亚太地区收入同比分别增长788% 539%和180% [21] * 公司积极拓展产品线 2025年初至今推出的31款新毛绒玩具中 仅19%属于Labubu知识产权 显示其产品多元化努力 [29] * 总门店数量预计从2024年的2,993家增长至2027年的3,499家 单店平均收入预计从2024年的13万元人民币增长至2027年的42万元人民币 [14]

公司及行业 * 公司为泡泡玛特国际集团，股票代码9992 HK，属于中国/香港消费行业[7] * 摩根士丹利给予公司“超配”评级，目标价382港元，较2025年9月26日收盘价266港元有44%的上涨空间[7] 核心观点与论据：美国市场处于早期阶段 * **新品牌客户与产品广度**：在美国门店观察到新客户询问盲盒产品，且客户购买多样化的IP产品，不仅限于Labubu毛绒玩具，表明零售店是介绍公司丰富IP组合的有效渠道[1] * **门店位置与扩张潜力**：当前50家美国门店大多位于居民区，较少位于核心商业中心，零售门店的扩张对于建立重复消费的核心客户群至关重要[2] * **运营优化空间**：部分门店面积过小，尽管客流量不错，一些门店主要通过应用程序提供畅销产品，另一些仍使用Instagram宣布补货活动[2] * **缺乏直接竞争对手**：未发现其他玩具/爱好商店提供与泡泡玛特相同的体验，如开盲盒乐趣、吸引人的设计和众多IP产品[5] * **客流量表现强劲**：走访的六家门店中有五家的客流量和交易量远高于相邻门店，仅次于苹果发布iPhone 17的门店，唯一未超越邻店的门店因处于软开业阶段且产品较少[4] 其他重要内容 * **消费者构成**：观察到比其他市场更多的儿童，主要客户为20-40岁的成年人，亚裔客户在某些门店占比30-40%，在其他门店占比10-20%[3] * **热门IP多样化**：除Labubu外，受欢迎的IP还包括Crybaby、Skullpanda、Hirono、Twinkle Twinkle、Dimoo以及一些日本动漫/迪士尼授权产品，Peach Riot在多数门店入口展示[5] * **产品轮换策略**：六家门店的商品有所不同，只销售总产品组合的一部分，因此每家门店可以每隔几周轮换大部分产品以保持新鲜感[6] * **财务预测与估值**：基于2025年预期每股收益42倍市盈率进行估值，对应约1.6倍市盈增长比率，认为这对于具有全球扩张潜力的高增长消费公司是合理的[15] * **上行与下行风险**：上行风险包括海外增长加速、旗舰店开业、持续推出热门产品和新业务成功，下行风险包括宏观经济疲软、新产品不确定性、无法持续创造吸引人的产品和海外扩张不成功[17]

**公司及行业** * 公司为泡泡玛特（Pop Mart 9992 HK） 主营潮流玩具业务 核心IP为Labubu[1][2] * 行业属于专业零售（Specialty Retail） 聚焦潮流玩具及IP运营[8][17] **核心观点与论据** * 股价自8月峰值下跌23% 跑输恒指27个百分点 主因Labubu二手价格下跌及美国市场淡季动能减弱[2][12] * 管理层预计毛绒玩具月产能至年底将达5000万件 较年初增长10倍 但供需不会彻底逆转 依据包括：1）中国内地会员人均Labubu购买量预计从2025年0.99件增至2026年1.23件 支持25%销售增长；2）Labubu占毛绒产品比例从2024年四季度50%降至2025年前三季度的21% 产品多元化降低依赖；3）海外门店数2025年达185家（中国443家） 海外收入占比1H25达40%[3][22][23][24][25] * Labubu与Kaws、Bearbrick同属全球潮流玩具标志 代表"丑萌"艺术趋势 2015年由香港艺术家龙家升创作 品牌联名自2024年活跃 认为尚未达峰值[4][28][29] **财务与估值** * 现价256.4港元 目标价379港元 隐含47.8%上行空间 维持买入评级[6][8][12] * 估值基于DCF模型（WACC 9.4% 永续增长率3.0%） 对应2025/26年市盈率41.5x/30.8x[6][38] * 当前交易于2025/26年预期市盈率27x/21x PEG为0.7 全球同业平均为31x/32x[5][30][32] * 预计2025-27年收入复合增长率29.9% 调整后净利润复合增长率29.9% 海外收入占比将从2025年43.5%提升至2027年55.9%[36][37] **风险因素** * 公司特定风险：供应链无法满足需求 黄牛溢价过高驱逐真实消费者 股东配股带来短期压力 盗版产品损害声誉 核心IP艺术家独家协议续约失败 新业务资本配置低回报[38] * 行业风险：新进入者加剧竞争 疫情等事件 disrupt 线下客流[38] **其他关键数据** * 市值3443亿港元（442亿美元） 自由流通比例50%[8][17] * 2025年预期每股盈利8.56元人民币 股息收益率1.2%[8][16] * 毛利率预计从2024年67%升至2027年72% 营业利润率维持在44-45%[15][37]