苹果公司流媒体业务战略 - 公司近期调整其美国职业足球大联盟赛事转播权 将全部比赛从额外付费墙后移至Apple TV平台 旨在提升平台订阅用户数量[1][3] - 公司自2022年起拥有MLS十年转播权 交易总额达25亿美元 此前部分比赛需额外支付每月14.99美元或针对Apple TV会员的12.99美元订阅费[2] - 公司高层表示此次调整将使全球更多球迷能通过Apple TV观看所有MLS比赛 并结合其原创内容 时机恰逢2026年世界杯将在美国举办 预计将提升赛事关注度[3] 直播体育与广告收入布局 - 公司在获得MLS转播权调整后 又成功获得2026赛季起美国地区一级方程式锦标赛五年转播权 将直播F1与足球赛事[4] - 公司目前仅提供无广告订阅计划 收入完全依赖订阅费 但直播体育赛事可能引入广告 尽管公司高层否认近期推出广告支持计划[5][6] - 公司服务业务高级副总裁指出 平台用户增长率、观众数量及观看时长在过去一年均创下纪录 但未透露具体订阅用户数[6] 定价策略与盈利路径 - 公司首次自2023年以来提高流媒体平台价格 月费从9.99美元增至12.99美元 分析指出此举为科技巨头带来巨大机遇的小型例证[6][7] - 价格上调预计将为公司流媒体业务部门增加4.3亿美元的高利润率收入 目前该业务年亏损估计达10亿美元[8] - 通过提高价格与控制内容成本 公司意图逐步缩小Apple TV+业务支出与收入间的差距 最终将这项负利润业务转化为盈利项目[8] 公司股价表现 - 公司股价在周五上涨0.5%至274.32美元 其52周交易区间为169.21美元至277.32美元 年内累计上涨12.5%[9]

核心交易概述 - 苹果公司宣布获得美国地区一级方程式赛车未来五年的独家转播权 [2] - 交易金额据报告约为每年1.4亿美元 [2] - 此举旨在扩大Apple TV订阅用户基础并将现有用户转化为赛车迷 [2] 转播内容与安排 - Apple TV将播出练习赛、排位赛、冲刺赛和大奖赛赛事 [3] - 部分比赛和所有练习赛将通过Apple TV应用免费提供 [3] - F1现有的订阅服务F1 TV Premium在美国将仅通过Apple TV提供 [3] 战略背景与动机 - 决策部分基于F1主题电影《F1: The Movie》的成功 该电影是苹果迄今为止票房最高的原创电影 [2][4] - 该电影上映10天后获得2.93亿美元票房 全球票房迄今已达6.29亿美元 并将于12月12日登陆苹果流媒体服务 [4][6] - 苹果高级副总裁表示2026年是F1变革的新时代 公司将提供创新且以粉丝为先的报道 [4] 行业竞争格局 - 苹果从现有媒体合作伙伴ESPN手中获得转播权 ESPN此前每个赛季支付约9000万美元 [7] - 苹果的出价约为1.4亿美元 此举与派拉蒙近期以77亿美元获得UFC转播权的交易有相似之处 新条款将使UFC每赛季收入翻倍 [7] 苹果的体育内容布局 - 这是苹果在美国体育领域的又一次拓展 2022年公司宣布了一项为期10年的协议 转播所有美国职业足球大联盟比赛 [9] - 苹果还获得了美国职业棒球大联盟每周双重赛的流媒体转播权 即"周五之夜棒球赛" 每个赛季支付8500万美元 [10] - 尽管MLS在美国和加拿大的受欢迎程度不及欧洲和南美联赛 但其拥有球星梅西 这为苹果的独家转播带来了关注度 [10] 整合与推广策略 - 苹果计划在其一系列应用中推广F1运动 包括Apple News、Apple Maps、Apple Music和Apple Fitness+ [8] - 苹果体育应用将提供F1实时更新、实时排行榜、车手积分榜和特殊主屏幕小组件 [8]

核心观点 - 美国职业足球大联盟(MLS)与电子游戏公司EA合作 通过EA Sports FC Mobile平台直播四场MLS比赛 这是EA首次尝试直播体育赛事 [1][4] 合作细节 - 首场比赛将于5月10日免费播出 为洛杉矶银河队与纽约红牛队的2024年决赛重演 [2] - 第二场比赛定于5月17日 最后两场安排在9月 具体日期待定 [3] - 所有比赛将通过Apple TV的MLS Season Pass同步播出 该平台拥有MLS全球独家媒体版权 [3] 用户福利 - 观看直播的EA FC Mobile玩家将获得MLS Season Pass一个月免费试用资格 [3] - 参与观看的玩家可获得游戏内货币奖励 [3] 行业背景 - 体育赛事直播目前在各媒体平台拥有最大观众群体 [4] - EA近期经历困难季度 业绩不佳部分归因于足球游戏系列EA Sports FC表现未达预期 [4] - 公司将于周二公布下一季度财报 [4] 赛事信息 - 洛杉矶银河队在2023年12月击败纽约红牛队 第六次夺得MLS冠军 [2]

文章核心观点 公司高管密切关注苹果流媒体服务Apple TV+成本 因其是苹果服务业务中唯一未盈利部分 虽流媒体业务早期亏损常见 但苹果仍削减了该业务内容支出 同时苹果服务业务整体增长强劲 且Apple TV+应用拓展至安卓设备 [1][2][3] 分组1：Apple TV+业务情况 - Apple TV+约有4500万订阅用户 但每年亏损超10亿美元 [1] - 苹果业务计划预计Apple TV+在首个十年亏损150 - 200亿美元 [2] - 去年苹果从Apple TV+每年50亿美元的内容预算中削减了约5亿美元 [2] 分组2：苹果服务业务整体情况 - 苹果服务业务是主要增长驱动力 第四季度营收创纪录 同比增长14% [3] - 公司拥有超10亿订阅量 包括Apple TV+等服务的直接订阅和通过App Store的第三方应用订阅 [3] - 过去一年服务业务营收近1000亿美元 付费订阅呈两位数增长 客户参与度提高 [4] 分组3：Apple TV+应用拓展情况 - 2月苹果让Apple TV应用在安卓设备可用 用户可下载应用订阅Apple TV+和MLS Season Pass [4] - Apple TV+应用此前已在Roku设备、游戏机和大多数智能电视及苹果自有设备上运行 [6] 分组4：Apple TV+业务成就 - 2019年11月1日推出后 Apple TV+成为首个全球推出的全原创流媒体服务 首播原创热门节目和获颁奖项速度超其他流媒体服务 [5]