公司领导层与战略转向 - Elliott Hill于2024年10月14日重新加入公司担任首席执行官，旨在应对销售下滑、增长放缓及竞争加剧的局面，其任命公告当日公司股价上涨约8% [1] - 公司于2025年3月启动名为“即刻致胜”的转型计划，核心是将业务重心重新围绕从跑步到篮球等体育运动类别，而非性别或年龄 [2] - 首席执行官将公司约8000名员工重新调整至核心体育品类，并围绕Nike、Jordan和Converse三大品牌重组了高级领导团队 [18] 财务与市场表现 - 在首席执行官上任前的季度，公司营收同比下降10%至116亿美元，此前2024财年增长持平 [6] - 尽管有转型计划，公司股价自去年以来下跌约19%，同期标普500指数上涨13%，阿迪达斯股价下跌约15% [12] - 2025财年销售额下降9%至463亿美元，但2026财年第一季度营收为117亿美元，同比增长1% [12][38] 产品与品类聚焦 - 公司承认过去过度依赖复古款式，导致在核心跑步业务上市份额被Hoka和On Running等较小品牌蚕食，计划重新聚焦体育运动 [8] - 跑步品类成为转型典范，上一季度跑步业务增长20% [21] - 公司加强对女性市场的关注，包括发布近30年来首个超级碗广告、扩大与WNBA的合作关系，并与篮球明星A'ja Wilson和Caitlin Clark签约 [24][25] 销售渠道调整 - 公司此前过度侧重直接面向消费者的渠道，削弱了批发渠道的覆盖范围，新战略致力于重建与批发伙伴的关系 [7] - 批发渠道关系改善，2026财年第一季度批发收入达68亿美元，同比增长7%，并重新与亚马逊合作，以及与Urban Outfitters和Aritzia等零售商建立伙伴关系 [30] - 直接面向消费者业务面临压力，上季度数字收入同比下降12%，2025财年直接收入下降14%至44亿美元，部分原因是减少了促销活动 [32][33] 分析师评价与未来挑战 - 分析师给予首席执行官转型努力“B”级评价，认为方向正确但复苏所需时间比预期更长 [3][37][38] - 公司面临的关键挑战包括竞争激烈的运动服市场、在中国市场销售下滑以及直接面向消费者业务挣扎 [40] - 公司预计本财年需应对15亿美元的预期关税成本，这导致了价格上涨 [37]

公司股价与市场预期 - 公司股价在过去一年下跌约12% [1] - 华尔街关注新任首席执行官的战略执行情况 但对其见效时间尚不明确 [1] - 近一年来公司季度销售额和利润大部分时间出现下滑 投资者寻求更清晰的发展路径 [1] 新任首席执行官的战略方向与预期 - 首席执行官表示战略调整需要时间且进程非线性 目标是整合全部业务组合以驱动收入和利润 [2] - 公司确认有路径实现中高个位数收入增长及强劲利润率 但未给出具体时间表 [2] - 公司业务涵盖三大品牌 旗下包含多项运动品类 并在190个国家运营 归为四个地理区域 各业务单元处于不同发展阶段 [3] - 公司的转型计划已显现早期进展迹象 但实现盈利性增长仍需一段时间 [3] 销售渠道战略的重大调整 - 新任首席执行官上任后致力于扭转前任以直接面向消费者为主的策略 重新转向批发商并赢回被竞争对手占据的货架空间 [4] - 前任首席执行官在新冠疫情期间专注于数字销售的策略在当时合理 但后疫情时代实体零售重启后 该策略对品牌造成损害 因部分消费者期望多渠道购物选择 [5][6] - 公司在夺回失去的货架空间方面已取得进展 并尝试与Aritzia等新合作伙伴吸引新的女性消费者 [6] 组织结构与创新重点的变革 - 公司正改变业务划分方式 从按女装、男装、童装划分回归到按具体运动项目划分部门的历史结构 [7] - 新的组织结构下 各业务板块设立小型跨职能团队 以更精准地应对不同细分市场的消费者和竞争 [8] - 此次结构调整旨在重燃创新 因前任管理层过度关注经典款式销售导致创新落后和市场份额流失 新团队将专注于不同运动员的具体需求以创造更优产品 [9] 面临的宏观挑战与成本应对措施 - 公司预计当前财年关税成本将从6月预测的10亿美元增至15亿美元 [10] - 关税成本预计将使当前财年毛利率受到1.2个百分点的冲击 高于最初预测的0.75个百分点 [11] - 公司正通过依靠供应商、工厂和零售合作伙伴来抵消关税成本 并已实施部分涨价措施以缓解新关税影响 [11]