财务数据和关键指标变化 - 第二季度净销售额1 063亿美元 同比增长23% [28] - 调整后EBITDA 246亿美元 利润率231% [8] - 上半年调整后EBITDA利润率247% 同比下降860个基点 主要由于营销和人才投入增加 [35] - 库存从2024年的1002亿美元降至783亿美元 减少217亿美元 [36] - 全年指引维持不变 预计净销售增长-3%至+2% 调整后EBITDA利润率20%-22% [36][37] 各条业务线数据和关键指标变化 专业渠道 - 第二季度销售额374亿美元 同比增长121% [29] - 美国市场表现强劲 推动ProFirst计划取得初步成效 [8] - 推出Pro专属头皮护理服务 旨在提升造型师收入 [19] 专业零售渠道 - 第二季度销售额304亿美元 同比下降167% [30] - 上半年销售额同比下降约3% 但库存水平健康 [30][31] - 关键零售商销售率环比一季度有所改善 [9] 直接消费者渠道 - 第二季度销售额385亿美元 同比增长128% [31] - 上半年销售额增长约4% 受益于网站升级和促销策略优化 [31] - 夏季活动获得超过10亿次曝光 覆盖14个媒体报道 [12] 各个市场数据和关键指标变化 - 美国市场销售额实现低个位数增长 转型进展领先 [32] - 国际市场销售额下降低个位数 正在进行分销网络重组 [32] - 伦敦办公室开业 国际团队按地理区域重组 [24] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 三大战略重点：品牌需求生成、创新驱动、卓越执行 [9] - 上半年投入4540万美元非薪酬营销费用 同比增加1460万美元 [10] - 推出Design to Defy品牌平台 社交媒体提及量增长35% 印象增长140% [12] - 产品线SKU不足30个 存在显著扩展空间 [20] - 国际战略采用三级分层模式：合作伙伴主导/直接投资/轻接触市场 [25][26][27] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 转型进程非线形 但上半年进展令人鼓舞 [7] - 专业渠道受消费者染发频率下降影响 需通过头皮护理等新服务抵消 [67] - 预计下半年销售额将更多集中在第四季度 因新品发布和节日促销 [38] - 关税影响有限 95%成品在美国生产 [87] 其他重要信息 - 推出AI需求规划工具和动态销售仪表板 [21][22] - 教育团队重组 材料更新以简化使用说明 [14] - 在波特兰、劳德代尔堡和埃德蒙顿举办专业沙龙活动 每场吸引超100名从业者 [15] 问答环节所有的提问和回答 三季度销售预期 - 预计三季度销售同比下降高个位数 因DTC活动减少和节日出货节奏调整 [44][45] 促销策略 - 促销更集中于关键节点如黑五/网一 而非日常促销 [49][50] 营销效果 - 品牌重塑获积极反馈 三阶段营销引擎仍在建设中 [55][56][57] 零售渠道表现 - 专业零售上半年下降3% 但库存健康和销售率改善 [63] 沙龙渠道趋势 - 染发频率下降影响沙龙客流 但头皮护理等新服务可抵消部分影响 [67] 国际业务进展 - 国际分销重组进入执行阶段 策略与美国市场协同 [71][72][73] 营销投入规划 - 下半年营销重点支持假日季和创新发布 保持动态优化 [76][77][79] 关税应对 - 暂无重大关税风险 因主要生产位于美国 [85][87]