公司背景与产品策略 - 公司MEDI集团是拥有逾百年历史的德国家族企业，总部位于拜罗伊特，全球拥有约3000名员工和25家国际子公司，产品出口至90多个国家[1][6] - 公司最初以长袜和紧身胸衣起家，二战后转向医疗支撑袜、加压袜生产，并在该领域持续创新，例如1964年推出第一双无缝高弹压缩袜[5][6] - 旗下运动品牌CEP成立于2007年，旨在将医疗级压缩技术引入运动领域，产品线覆盖压缩袜、运动服装及新推出的跑鞋，适用于跑步、越野、滑雪等多种场景[8] - CEP品牌与竞技体育有深度合作，作为"德国滑雪协会（DSV）的官方健康合作伙伴"，自2002年以来持续为高山滑雪、越野滑雪等项目的运动员提供支持[6] 新产品Omnispeed跑鞋特点 - 新产品Omnispeed跑鞋是CEP品牌的首款跑鞋，其核心特点是未跟随主流碳板跑鞋潮流，而是将关注点放在跑步健康上[1] - 跑鞋采用名为BowTech™的核心技术，该技术以玻璃纤维增强的Pebax制成双板结构，主要设计目标在于增强跑步过程中脚的落地稳定和支撑性，以减少受伤风险[3] - 产品研发采用多学科团队配置，包括产品工程师、生物医学工程师、运动医生和康复专家，并将"医疗级标准"直接引入跑鞋研发[3] - 产品细节设计特殊，例如鞋面网眼根据不同区域设置透气孔，鞋带结构采用"足笼"式包裹，鞋舌形状以避免压迫脚背神经为目标[3] 市场定位与竞争策略 - 公司产品定价定位高端，Omnispeed跑鞋在中国电商平台售价为1980元，运动袜售价100-500元，运动上衣等产品在900-3000元区间[4][8] - 在中国市场采取谨慎策略，完全依赖天猫、京东等线上渠道，未大举开设线下门店，品牌不进行大规模广告投放，不聘请明星代言，专注于与专业跑步装备店、运动康复中心合作[10][11] - 品牌理念为"Run Better"，押注运动装备行业向专业化、细分化、科学化演进的大趋势，依靠生物力学数据和实证研究与消费者沟通[13] 行业背景与市场机遇 - 跑步圈近5年被碳板跑鞋话题围绕，但跑步社区中膝盖疼痛、脚部不适等问题逐渐成为热议话题，跑者开始思考跑步的可持续性和身体健康[1] - 相关数据显示，每年多达70%的跑步者遭受过度使用跑步损伤，超过80%的跑步相关损伤发生在膝盖或膝盖以下[3] - 中国跑步用户规模庞大，2024年国内跑步用户规模已超5亿，并仍在持续增长，跑者群体不断细分，对功能性与专业性的需求日益重视[10] - 随着碳板跑鞋热潮回落，跑者开始反思跑步本质，这为强调"稳健"和"健康"的医疗品牌形象提供了潜在突破口[13]