作者丨 王晓玲 图源丨Midjourney 以下文章来源于20社 ，作者王晓玲 20社 . 关注年轻人的钱包、工作和生活。 来源丨20社（ID： quancaijing_20she ） 塑料球弹性一般，球速不快，为了让孩子打得更轻松，他们制定规则来降低难度。 "你现在的水平已经有2.5了，接下来就可以约人打球了"，结束了人生首次两小时匹克球训练后，李 教练对我说出这个令人震惊的结论。 关于匹克球有一句很贴切的描述，用乒乓球拍在羽毛球场上打网球。打了两个时后，我认为它比另两 种球难度确实要低一些。 但我也没想到低到这个份上。我这种羽毛球只能打十来分钟的运动渣，两个小时就达到了2.5水平。 如果是网球，我可能得练个一年。这么一对比，匹克球实在是太友好了。 虽然不太敢相信，但我决定大胆组局。今年，都说匹克球很火，这肯定是真的，要不然我也不会想写 这篇稿子。但是，找搭子或者说找会打的人，还挺难的，我的四人局从盛夏一直拖到了北京入秋。 真实情况是我只找到了一位会打的朋友，悦悦，她后来承认也只打过两次。另外两个人是全新的新 手。 匹克球难成网红 1965年，三位美国老爸在家带娃，他们在后院的网球场拉起网，改造了家里的乒乓 ...

一场球打下来，大家都默契地没有拍照发朋友圈。但换个角度看，我们的运动和生活已经被互联网潜移默化有些跑偏，一个不那么出片，不那 么卷的运动，可能也是我们现在需要的。 "你现在的水平已经有2.5了，接下来就可以约人打球了"，结束了人生首次两小时匹克球训练后，李教练对我说出这个令人震惊的结论。 关于匹克球有一句很贴切的描述，用乒乓球拍在羽毛球场上打网球。打了两个时后，我认为它比另两种球难度确实要低一些。 但我也没想到低到这个份上。我这种羽毛球只能打十来分钟的运动渣，两个小时就达到了2.5水平。如果是网球，我可能得练个一年。这么一对比，匹克 球实在是太友好了。 虽然不太敢相信，但我决定大胆组局。今年，都说匹克球很火，这肯定是真的，要不然我也不会想写这篇稿子。但是，找搭子或者说找会打的人，还挺难 的，我的四人局从盛夏一直拖到了北京入秋。 真实情况是我只找到了一位会打的朋友，悦悦，她后来承认也只打过两次。另外两个人是全新的新手。 是的，匹克球从一开始设计，就是为了降低运动强度。 在社交平台上，匹克球的内容虽然不少，但是很难说火。在那些经常打网球甚至羽毛球的人看来，仍然处于球类鄙视链的底端。 我搜索时，经常在评论区看到这几 ...

（原标题：迪桑特官宣吴磊为品牌代言人） 九十年来，迪桑特始终聚焦运动者的真实需求，持续研发高性能装备，现已形成以滑雪、铁人三项、高 尔夫三大专业运动为核心的产品矩阵，助力运动员与运动爱好者突破自我。专业，是迪桑特的根基；突 破，是品牌前行的方式。正如吴磊在角色与运动之间自如穿行、持续进阶，迪桑特也以革新精神与精湛 工艺，陪伴每一位行动家在前行中积蓄力量。 未来，迪桑特将与吴磊一同，激励更多人在每一次尝试中专注精进、无畏突破，始终向上，凭实力前 行，任自我穿行。 自出道以来，吴磊不断打破固有标签、跨越题材界限，始终以探索之心面对每一次创作。从《琅琊 榜》、到《长歌行》、《在暴雪时分》，再到电影《草木人间》，他在不同角色的塑造中反复打磨，在 多元作品中持续拓宽表演的深度与广度。正如吴磊在演艺道路上的不断精进，迪桑特自创立以来就始终 秉持"以设计驱动运动精神"的理念，在科技研发与工艺创新中持续深耕。品牌坚持以匠心细节为基础， 通过诸如高性能面料应用及自研剪裁版型研发等举措，为专业运动员与运动爱好者提供坚实支持。因 此，无论是吴磊在角色塑造时的专注力，亦或是迪桑特于运动装备创新时的匠心钻研，二者共同演绎 着"精工造艺 ...

马拉松行业市场规模与增长 - 2024年全国共举办各类路跑赛事749场，参赛总规模达到704.86万人次，平均每场马拉松约9400人 [8] - 与2019年相比，中国田径协会注册备案的赛事数量从1828场减少，但相比2015年的134场，五年内增长了超过12倍，参赛总人次从150万跃升至712.56万 [8] 马拉松报名机制与稀缺性 - 热门城市马拉松普遍采用先预报名后抽签方式，例如上海马拉松报名人数为356,589人，中签率为7.2%，实际中签率可能低至3% [10] - 赛事名额分配包括外籍职业选手（如上海马拉松分配4000多名额）、直通名额、慈善组织及赞助商名额，进一步加剧了普通跑者的名额稀缺性 [10] 马拉松衍生商业模式 - 品牌方通过提供名额和装备给大众跑者及精英选手进行“刷脸”，以提升产品曝光度和品牌认可度 [13] - 公益名额成为未中签跑者的参与途径，2025年上海马拉松开放1000个公益名额，捐赠费为每人5000元，2024年北京马拉松公益名额报名费为2000元 [14][15] - 出现“买脚”现象，即品牌方赞助跑者换取曝光，以及通过购买商品（如1500元的能量胶）或消费（如吃老乡鸡）获取名额 [13][17] 马拉松装备市场格局 - 跑鞋市场分层明显，高端品牌如On昂跑、HOKA主打缓冲技术，价格在2000-3000元区间；中端品牌如亚瑟士、新百伦注重生物力学和缓震技术；大众国货品牌如李宁、安踏、特步凭借性价比和先进材料技术（如超临界发泡中底）占据市场 [22][23][24] - 高端跑鞋通过低密度EVA泡棉等技术实现轻量化与缓冲的平衡，价格溢价显著 [24] 马拉松配套服务产业 - 马拉松教练按课时收费，每小时在400-800元，连续报课有优惠（如10节课3000-5000元），线上课程月费约300元 [26] - 私人配速员（私兔）服务根据目标难度定价，从千元到万元不等，例如无锡马拉松私兔价格从666元（保证3小时10分钟内完赛）到5999元（跑进2小时30分钟内），赛事密集期月收入可达4万元 [27][28] - 私人摄影师服务提供专业抓拍和POSE指导，满足跑者对赛事记录的更高要求 [34][38] 马拉松核心参与人群与消费动机 - 中国马拉松跑者核心群体为30-39岁中年人，第二大群体为40-49岁人群，该人群资产持有量高但生理指标下滑 [25][26] - 中年人通过马拉松寻求“掌控感”和“可量化的进步”，将慢跑作为低门槛、反馈明确的运动，以证明“还能坚持”的确定感 [41][43][45]

匹克降薪事件似乎有了愈演愈烈的苗头，有网友最新曝光了匹克公司向拒绝降薪的员工发出"警示"：不 反思检讨，将停发工资！ 01，"降薪风波"恐升级 9月16日，网络上关于匹克"全员降薪"的消息就已传开，9月17日，匹克董事长回应称"降薪不足一成"， 其在内部高管会上强调"这次不是全员降薪，是针对负能量的，高薪的这两部分"。 据蓝鲸新闻、智通财经等媒体报道：总部员工工资在5000-10000元之间的，降薪10%；工资在10000- 20000之间的降薪20%；工资20000元以上的降薪30%；直营分公司办公室职员降薪50%。 值得一提的是，媒体证实的有匹克董事长许景南落款的通知文件中提及"针对本次降薪调整，经过充分 意见征集，全体同事均保持理解与支持"。这恰恰成了争议焦点，也为后续的风波升级埋下了导火索。 有受访员工表示，9月11号（发薪日前四天）确实有开会讲过降薪一事并提及降薪的幅度。但当时没有 征求大家同意的环节，会议也不是全员参加。会后没发布正式的文件公告、也未进行一对一沟通，大家 月中发完工资以后董事长才发了那个落款为9月16号的通知。 董事长许景南表示，公司的降薪有流程、有文件，经过反复推敲，并在调薪过程 ...

公司战略与市场布局 - 安德玛户外中国首家旗舰店于2025年9月29日在上海太平洋新天地开业，是其深耕中国市场的重要布局 [1] - 公司选择上海新天地核心商业区设店，旨在利用该街区浓郁的户外品牌氛围和时尚潮流商业活力，强化品牌定位 [5] - 公司未来将重点布局户外轻量化产品品类，如轻量羽绒服、轻量防风/防晒夹克、轻量冲锋衣等 [6] 产品与体验创新 - 旗舰店内规划了三大功能区域：露营咖啡休闲区、专业户外装备区及轻户外装备区，共同构建以“48小时轻冒险”为理念的户外生活方式体验空间 [3] - 店铺完整展示了公司三大产品系列：极限远征系列、无界拓野系列、自然进化系列，以提供全场景解决方案 [3] - 公司希望通过体验空间，强化以先锋设计融合硬核科技的户外时尚潮流定位 [5] 市场洞察与品牌愿景 - 公司进入户外运动领域的驱动力是中国消费者对户外运动的热情和需求 [5] - 户外产品线的推出旨在拓展品牌边界，夯实公司在全域场景下为运动家提供专业运动解决方案的能力 [5] - 公司计划通过聚焦产品、渠道和品牌三重构建，携手精英运动员及合作伙伴，深耕中国户外市场 [6]

核心观点 - 室内网球、匹克球、室内高尔夫正成为新晋中产运动三件套，这些曾经的“贵族运动”正通过室内化、降低门槛的方式走向大众，并因其解压和社交属性而流行 [5] 运动参与度与市场规模 - 2024年中国网球人口达到2518余万人，相较于2021年增长率达28.03% [8] - 行业预测显示2029年中国网球运动市场规模将超过600亿元 [8] - 2024年中国高尔夫练习场数量为3388家，同比增长11.08% [23] 运动特点与用户画像 - 室内网球通过自动发球机降低门槛，场地费用在黄金时段为每小时100元至140元，优惠时段低至每小时五六十元 [7] - 匹克球被描述为“平替版网球”，结合了网球、羽毛球和乒乓球的特点，易于上手 [9] - 室内高尔夫利用模拟器练习，价格亲民，例如沈阳地区两小时体验价仅为60元 [17] - 参与匹克球的用户多为IT从业者、留学生、高校老师、医生和金融从业者等高学历群体 [18] 消费行为与市场趋势 - 运动爱好者为持续参与愿意支付费用，例如破例办理3000元的俱乐部消费卡 [5][10] - 运动品牌如李宁和阿迪达斯已积极布局新兴运动市场，李宁举办中国匹克球巡回赛，阿迪达斯签约世界第一球员并推出签名球拍 [23] - 高尔夫市场呈现从“商务社交工具”向“家庭娱乐”转型的趋势 [23] 市场下沉与竞争态势 - 网球和匹克球等运动正迅速向三四线等下沉市场渗透 [22] - 行业竞争加剧，以高尔夫为例，室内场馆价格出现内卷，部分场馆价格低至每小时三四十元 [24] - 尽管入门门槛降低，但高尔夫进阶消费依然较高，置办行头和下场一次的总费用可达4000多元 [25]

文章核心观点 - 9月消费市场呈现强烈的节点属性 礼赠 换季 家装三大关键词驱动多元消费场景增长 平台GMV数据亮眼 [1][2][3] 礼赠消费 - 礼赠市场因国庆中秋双节临近而升温 消费选择多元化 从传统舌尖好味扩展到健康好物 [1] - 大闸蟹作为经典节庆礼品需求旺盛 平台蟹卡GMV同比提升37.13% [1] - 健康类礼品崛起为市场亮点 智能手表和血糖仪GMV同比分别增长34.96%和39.07% [1] - 黄金消费保持强劲势头 周大生 老庙黄金 中国黄金GMV分别增长55.03% 39.14%和18.42% [1] - 老铺黄金凭借年轻化设计吸引年轻群体 搜索量同比增长40.13% [1] 换季与出游消费 - 气温回落及假期临近驱动换季与出游需求 带动服饰 运动 护肤品类协同增长 [2] - 女装品类GMV同比增速达96.58% 风衣 针织衫 卫衣等秋季单品销量领先 [2] - 运动消费呈现室内塑形与户外锻炼双线并行 普拉提关键词消费GMV同比增长22.75% [2] - 室内塑形装备需求上涨 瑜伽垫GMV同比增长142.83% 瑜伽服 泡沫轴 弹力带销量亦增 [2] - 户外项目如徒步 慢跑热度持续 速干衣和冲锋衣GMV同比分别增长65.69%和11.05% [2] 家装家居消费 - 9月正值金九银十家装旺季 叠加开学季与居家办公需求 家装家居品类迎来消费高峰 [3] - 健康环保成为家装第一诉求 无甲醛家装产品和甲醛检测仪相关热度同比提升31.23% [3] - 智能家电和卫浴空间升级需求显著 全屋智能关键词消费GMV同比增长84.89% [3] - 扫地机器人GMV同比增长14.47% [3] - 软装作为低成本提升家居氛围的方式迎来热潮 平台软装GMV同比增14.47% [3] - 具体软装品类增长显著 椅子GMV同比增长45.21% 窗帘GMV同比增长12.37% 壁画 抱枕 毯子需求旺盛 [3] - 小户型收纳家具增长显著 置物架销量上升 契合控预算追性价比需求 [3]

在德国巴伐利亚的拜罗伊特，人们或许不会一出生就踩着跑鞋，但一定对"支撑"和"保护"有着刻进基因的理解。这座被弗兰肯瑞士山脉环抱的城市，不仅 是瓦格纳音乐节的举办地，也是全球医疗压力装备领军企业MEDI集团的总部所在地。 如今，这个以制造医用压缩袜、术后康复产品闻名逾百年的家族企业，推出了旗下运动品牌CEP的首款跑鞋Omnispeed，并且没有跟随当前主流碳板跑鞋 的潮流。 近5年，跑步圈正被碳板跑鞋的话题围绕。从专业选手到业余爱好者，很多人都在讨论如何借助碳板、超临界发泡等技术提升速度、突破极限。各大运动 品牌也持续推出迭代产品，将"速度科技"作为主打卖点。但与此同时，跑步社区中也出现了一些不同的声音。膝盖疼痛、脚部不适等问题逐渐成为热议话 题，一部分跑者开始思考，在追求速度的同时，是否也需要关注跑步的可持续性和身体健康？ MEDI集团旗下的CEP品牌，正是在这样的背景下推出了Omnispeed跑鞋。与其他品牌强调"破纪录""个人最佳"有所不同，这款跑鞋将关注点放在了跑步健 康上，试图回应跑者对于"如何跑得更安全、更持久"的疑问。 从现有官方信息看，CEP强调将"医疗级标准"直接引入跑鞋研发，研发团队中除了产 ...

行业合作趋势 - 运动品牌与人形机器人合作成为行业新趋势 李宁与北京人形机器人创新中心合作成立人形机器人运动科学联合实验室 安踏与宇树科技及香港理工大学南京技术创新研究院成立人形机器人运动科学联合研究基地 [1] 测试效率提升 - 机器人测试大幅缩短跑鞋产品研发周期 传统人工测试需要4到8人参与2到3天 加上数据处理共需一个月 机器人测试当天可获得结果 [2] - 通过机器人关节传感器直接获取髋膝踝三个关节的运动数据 分析关节活动角度得出力矩 评估关节损伤风险 [3] 数据应用拓展 - 建立人机对应数据模型 通过分析机器人跑步耗电情况 了解跑者穿着不同跑鞋的能量损耗差异 [3] - 计划用机器人构建产品数据库 对新上市跑鞋进行减震稳定等十几个维度的性能测试 [3] 应用场景探索 - 探索机器人在羽毛球篮球等运动中的测试可能性 研究中心已部署具身天工2.0机器人进行挥拍动作测试 [4] - 未来可能将机器人应用于产品生产线和门店导购 开发可通过视觉系统判断消费者身高体重跑姿的导购模型 [5] 技术双向赋能 - 机器人长期稳定的运控能力可高强度完成跑步测试 辅助运动产品开发 [5] - 运动品牌积累的运动数据将反哺机器人研究 提升人形机器人运动能力 [5]