市场整体表现 - 2025年第三季度中国平板电脑市场出货量为849万台，同比增长10.9% [1] - 消费市场出货量同比增长12.3%，产品迭代上新有效刺激市场需求 [1] - 商用市场需求延续疲软态势，出货量规模同比下滑4.2% [1] 主要厂商市场份额 - 华为以32.1%的市场份额连续第八个季度排名第一，但份额同比下降4.6个百分点 [4] - Apple市场份额为24.2%，排名第二，份额同比下降2.1个百分点 [4] - 小米市场份额为10.7%，排名第三，份额同比下降0.6个百分点 [4] - 联想市场份额跃升至10.5%，排名第四，份额同比上升3.6个百分点 [4] - 荣耀市场份额为8.1%，排名第五，份额同比上升0.8个百分点 [4] 华为市场表现 - 消费市场迎来大规模产品迭代，凭借鸿蒙原生应用与PC级第三方应用强化生产力定位 [4] - 新品华为MatePad Mini以轻薄设计与移动网络连接优势拓展小屏旗舰使用场景 [4] - 商用市场保持份额第一，但受整体需求疲软及渠道库存影响，出货量同比下滑 [4][5] Apple市场表现 - 季度出货量保持稳健增长，返校季优惠与电商降价促销有效支撑消费市场表现 [5] - iPad Air和iPad Pro系列出货占比环比提升，入门级iPad继续作为主力机型引领增长 [5] - 商用市场受需求疲软和国产品牌竞争影响表现欠佳 [5] 小米市场表现 - 第三季度推出Pad 8 Pro、Pad 8及Redmi Pad 2三款新品，形成梯度布局 [5] - 平板8系延续高端化发展路径，助力品牌向中高价位段拓展 [5] - Redmi系列新品聚焦教育场景拓展，丰富入门级市场产品矩阵 [5] 联想市场表现 - 消费和商用市场出货量均实现同比增长，消费市场表现尤为突出 [6] - Y700系列凭借性能优势与游戏场景积累领跑小尺寸细分赛道 [6] - 新推出的小新平板12.1与小新Pro GT助力完善主流尺寸段产品布局 [6] 荣耀市场表现 - 出货量延续双位数同比增长，推出MagicPad 3与GT 2 Pro两款新品推动产品结构优化 [6] - 通过配置、续航及生态互联等升级提升对年轻消费群体的吸引力，助力品牌向中高端延伸 [6] - 持续加码教育与学习场景布局，覆盖更广泛用户需求以增强竞争力 [6] 市场展望 - 受“国补”政策效应减弱影响，预计年末市场增速将较前三季度有所放缓 [7] - 前期政策对用户基数的拉动及产品持续优化为市场后续发展注入增长潜力 [7] - 随着政策红利退潮，厂商需更加依赖产品创新与生态构建，围绕用户使用场景提升综合能力 [7]