最近，泰勒·斯威夫特订婚的照片在社交媒体上刷屏，她与未婚夫身穿的拉夫劳伦服饰瞬间售罄。尽管斯威夫 特并非品牌代言人，但「霉霉经济学」再一次展现了强大的带货能力。 拉夫劳伦，这一由同名设计师于 1967 年在纽约创立的品牌，四年后首次启用标志性的「骑马打球的运动员」 Logo。根据时代杂志报道，拉夫劳伦本人并未打过马球，甚至未曾观看过马球比赛，但他希望为品牌赋予一 种令人向往的生活方式，于是选择了马球作为象征。 1972 年，拉夫劳伦推出了品牌核心单品——Polo 衫。此前，Polo 衫在马球、网球运动及常青藤高校学生群体 中已颇受欢迎，而拉夫劳伦成功将这种带有「精英印象」的服饰推广至更广泛的消费群体。首批 Polo 衫拥有 20 多种颜色，兼具商务与运动属性，拉夫劳伦甚至认为它应与牛仔裤一样，成为所有人日常穿着的选择。 自此，Polo 衫成为品牌符号。1974 年，拉夫劳伦赞助了《了不起的盖茨比》等电影，品牌逐渐走入公众视 野，产品线也不断拓展至家居、香氛等多个领域，覆盖从中高端到大众服饰的不同价格带。 2013 年，拉夫劳伦年收入突破 70 亿美元，达到巅峰。然而，随着时尚风潮变化及其他品牌冲击，营收自 2 ...