涉及的公司与行业 * 公司：泡泡玛特国际集团有限公司 [1] * 行业：中国消费行业、玩具/潮流玩具行业 [1] 核心观点与论据 * 核心观点：泡泡玛特中国区销售增长在2025年下半年显著减速，线下同店表现和坪效下滑，引发对2026年增长可持续性的担忧，公司面临客户基础饱和的风险 [1][2][3] * 投资评级：给予泡泡玛特“跑输大市”评级，目标价225港元，基于18倍NTM+1市盈率 [7][8][56] * 2025年下半年增长预测：预计中国区总增长将减速至同比+130%，低于2025年上半年的同比+138% [5] * 2026年增长风险：三大增长支柱（中国线上、中国线下、海外）均面临减速风险 [6] * 中国线上：若无新的爆款IP确认，增长可能降至同比+100%以下 [6][47] * 中国线下：若无积极的店铺扩张或同店销售增长恢复，当前增速不可持续 [6][48] * 海外：美国市场指标显示疲软，需超预期表现以弥补国内放缓 [6] 中国线下销售表现分析 * 同店销售增长急剧减速：11月单店收入为107万元人民币，同比增长57%，较10月的130万元人民币（同比增长94%）大幅下降，打破了自6月以来的5个月平台期 [3][15][22][24] * 坪效跌破稳态水平：11月每平方米销售额降至6900元人民币，同比增长42%，较10月的7900元人民币（同比增长68%）下降，打破了8月至10月维持的约8000元人民币的基线 [3][15][16][19][22][28] * 增长动力转变：2026年的增长依赖从已验证的IP生命周期货币化（现有粉丝多次购买）转向风险更高的新客户获取 [3][27] * 关键问题：11月坪效下滑（尽管有年末促销和新品发布）表明现有收藏者基础可能已被充分挖掘，触及客户天花板 [3][19][21] * 乐观情景：8000元/平方米的坪效是稳态需求，增长来自店铺扩张 [22] * 悲观情景：8000元/平方米是现有收藏者能支持的上限，增长需吸引新客户 [22] * 数据覆盖：跟踪数据覆盖约70%的中国区营收，其中线下渠道（零售店+机器人商店+批发等）贡献了约61%的国内销售额 [10][11][12] 中国线上销售表现分析 * 11月线上GMV激增：全渠道GMV同比增长144%，旗舰店GMV同比增长190% [4][15][31] * 增长性质存疑：线上激增与线下生产力崩溃同时发生，表明增长可能源于“双11”促销导致的渠道转移或需求前置，而非真实需求扩张 [4][32][33][37] * 可持续性测试：12月至1月的表现将确认11月的线上强势是日历效应还是可持续势头的开始 [4][34] * 增长预测：预计2025年下半年线上GMV增速将放缓至同比+128%，低于上半年的同比+238% [5] * 渠道构成：2025年上半年，线上渠道中38%来自自有App“葩趣”，62%来自天猫旗舰店、抖音平台等第三方平台 [10][13][14] 财务数据与估值 * 股价与目标价：截至2026年1月12日，股价为197.00港元，目标价225.00港元 [7] * 每股收益预测：2024年实际为2.36元人民币，2025年预测为7.91元人民币，2026年预测为10.21元人民币 [7] * 市盈率：基于2025年预测EPS的市盈率为24.9倍，基于2026年预测EPS的市盈率为19.3倍 [7] * 可比公司估值：泡泡玛特当前市盈率（基于2026年预测）为11.1倍，市销率为10.5倍，高于中国同业平均（市盈率10.4倍，市销率5.9倍）和海外同业平均（市盈率17.8倍，市销率4.1倍） [9] 其他重要内容 * 上行风险：LABUBU等IP产品销量超预期；IP多元化及国际市场贡献早于预期；利润率改善超预期 [57][58] * 数据方法论：线下同店销售计算基于50多家持续运营12个月以上的门店样本，提供方向性指标而非精确的公司整体表现 [51][52]