Prime Day活动概况 - 亚马逊2025年Prime Day会员日大促活动时间为7月8日至11日 为期4天 较2024年的2天直接翻倍 [1][3] - Adobe预计亚马逊及其他美国零售商在四天内创下238亿美元在线销售额 [1] - EMarketer估算美国消费者在亚马逊平台消费近130亿美元 占该期间美国全部线上支出的75% 2024年这一比例为59% [3] - 摩根大通预计活动日均销售额同比增长约10% [3] 贸易战与关税影响 - 特朗普4月2日宣布对180个国家和地区征收对等关税 8月1日前若未与日韩等国达成协议将加征关税 [1] - 约60%亚马逊平台商品来自第三方商家 部分商家因需提高价格抵消关税成本而无法提供折扣 [2] - 联合利华旗下Blueair因关税减少促销产品数量 其滤网往年Prime Day提供30%折扣 今年暂停 [3] - Akeneo调查显示25%受访者会因关税跳过Prime Day 57%会更密切关注价格走势 [2] 消费者行为观察 - 5月美国消费支出略有下降 6月消费者信心有所上升 [2] - Adobe首席分析师指出Prime Day可观察服装 电子产品 电视等降价幅度最大品类的需求迹象 [1] - 亚马逊高管称消费者正转向低价商品 但CEO表示关税尚未显著推高价格 [3] 活动策略与行业观点 - 亚马逊表示与销售合作伙伴紧密合作以维持低价和丰富商品选择 [3] - Kearney指出延长促销时间可能削弱"紧迫感" 导致购物车遗弃率增加 [4] - Akeneo CEO称Prime Day是对消费态势的"相当大的考验" [2] - Blueair CEO认为今年Prime Day对品牌方和运营者具有极高指导意义 [3]