用户增长与参与度 - 通过针对本地品味、文化和用户行为定制应用、功能和内容体验，Snapchat在印度的受欢迎度急剧上升[1] - 过去两年，印度用户在Snapchat上观看内容的时间增加了一倍[2] - 印度月活跃用户达到2.5亿，是公司最大的用户基地[4] - 基于Snapchat对Z世代的深度互动，行业估计印度用户日均使用时长在15至30分钟之间[2] - 一位来自斋浦尔的创作者表示，其Snapchat受众基数（主要为年轻人）自去年以来增长了至少50%[10] 内容生态与创作者发展 - 过去两年，印度官方认证的Snap Stars（高质量内容创作者）数量增长了1.5倍[3] - 创作者和出版商在Spotlight（应用内娱乐信息流）上分享的内容同比增长超过四倍[3] - 公司推出多城市倡议项目Snapchat Creator Connect，为Z世代创作者和数字故事讲述者提供指导、增长机会和互动工具[6] - 平台上涌现出来自勒克瑙、巴特那和哥印拜陀等城市的年轻创作者，带来具有本地共鸣的内容[6] - 一位创作者指出，与其他平台相比，Snapchat的货币化机会更好，创作者可通过上传故事和短视频内容获得报酬[10] 财务表现与市场重要性 - Snap Camera India在2024财年营收突破10亿印度卢比大关[5] - 2024财年运营收入从上一财年的78.8亿印度卢比增长28.5%，达到101.3亿印度卢比[5] - 2024财年净利润从2023财年的7.7亿印度卢比增长25.9%，达到9.7亿印度卢比[5] - 印度是公司极其重要的市场，拥有全球最大的Z世代人群集中地之一，为公司增长提供了根本性的人口结构优势[4] - 公司全球月活跃用户为9亿，并正朝着全球月活10亿的目标迈进[4][12] 本地化战略与合作伙伴关系 - 本地化是公司在印度的一项重要、多管齐下的战略[6] - 公司与Dharma Productions和Maddock Films等影视工作室合作开展营销活动，并吸纳了Rashmika Mandanna等名人[7] - 除增强现实滤镜和镜头外，商业广告也是本地化战略的重要组成部分，众多大品牌在平台上投放广告[8] - 平台上的电影和电视内容激增[7] - 增强现实镜头和滤镜使用户能够为照片、面部或周围环境添加视觉效果[8] 平台定位与受众特征 - Snapchat与Z世代和更年轻的千禧一代建立了牢固联系，这部分受众很难在传统平台上被捕获[12] - 在印度，Snapchat的日活用户绝大多数年龄在13至34岁之间，使其天然适合时尚、美容、游戏和娱乐等类别[13] - 平台被创作者认为是一个良好的创作工具，受众追求互动和真实性，而非美学，这与Instagram和YouTube形成对比[9] - 对于电影营销而言，平台的力量在于观众不仅消费推广内容，还会与之互动、分享，并使其成为自己内容的一部分[13] - 娱乐行业专家指出，Snapchat在40岁以上用户中吸引力很小，限制了其覆盖范围和品牌影响力[14] 品牌营销挑战与行业观点 - 一位营销人员指出，Snapchat Lens主要关乎品牌营销和知名度，几乎不涉及效果营销或转化机会[15] - 有观点认为，由于平台主要迎合仅占人口略超四分之一的Z世代群体，且其中一半尚无购买力，品牌不愿将大量营销预算投入于此[16] - 平台被认为是品牌通过创意方式（如使用AR镜头）被发现或提高知名度的良好渠道，但不能期望直接转化为销售额[16] - 据创作者网络人士称，Snapchat最大的障碍在于缺乏创作者被发现的机会，尚未有创作者在该平台上起步并扩大影响力[17] - 由于媒体购买机构尚未能在Snapchat生态系统周围建立可观模型，品牌将无法在平台上成功运行数据驱动的广告活动[17]