公司市场表现与反馈 - 去年Swatch与泰特美术馆合作系列赢得积极市场反馈 特纳《猩红的夕阳》表款在中国市场取得巨大反响[1] - 因中国市场正面反馈 品牌特别增加该款手表产量以满足更多消费者购买需求[1] - 2024年公司销售490万枚手表 其中MoonSwatch系列仍是重要贡献者[14] 品牌传播与本地化策略 - 面对数字原生世代 品牌需更加谦逊与本地化 中国年轻一代对自身文化有强烈认同[1] - 用户生成内容和社交媒体成为隐形的店铺 带来喜忧参半的挑战[1] - 公司CEO承认近期出现传播失误 已全球清除相关内容并诚恳致歉[4] - 公司立即调整审核流程 确保类似事件不再发生[4] 艺术合作与文化交流 - 斯沃琪和平饭店艺术中心成立于2011年 旨在创造独特艺术驻留项目[7] - 艺术中心已接待第600个驻地艺术家 来自西班牙的Koctel将围绕家乡、爱情和上海展开创作[6] - 14年来艺术中心运营取得惊喜成果 体现多元化、自由表达和创新品格[9] - 公司每年携手全球文博机构打造Art Journey系列 将艺术转译在腕间[16] 产品创新与数字化战略 - 即将推出AI-DADA人工智能驱动程序 定义为艺术智能[12] - AI-DADA基于品牌历史经典设计元素 为消费者提供个性化设计建议[12] - 数字化机遇将成为公司业务新曲线 颠覆产品创作过程[9] - 通过用户共创和虚拟线上艺术中心积累大量用户需求数据[13] 中国市场战略 - 中国与全球任何市场都不一样 每座城市各有文化风貌[16] - 公司将花更多时间理解中国 向本地学习 力求与消费者和社区产生更优互动[16] - 2026年农历生肖马年将与中国文博机构策划新联名[16] - 2025年10月和平饭店艺术中心门店将以全新姿态亮相[16] 品牌历史与理念 - 品牌名字中S代表瑞士和第二块表 创立时提出手表是戴在手腕上的时装的新观念[12] - 品牌价值观是乐享人生 为用户带来快乐 高度重视创新与创造[4] - 艺术是对生活的同声传译 在多元审美下给予每个人灵感和能量[9] - 创新本身就是冒险 表盘成为艺术媒介 线上线下以同等品质服务全球客户[18]