公司战略与业务聚焦 - 特步将跑鞋作为绝对核心产品，跑鞋占整体营收超六成，高于安踏、李宁等国产运动品牌[2] - 公司通过私有化盖世威、帕拉丁品牌，将资源集中到特步主品牌和高端跑鞋品牌索康尼，更聚焦跑步业务[3] - 特步主品牌面向大众市场主打性价比，索康尼定位高端市场，形成差异化产品阵型[4] 财务与运营表现 - 2023年上半年特步集团营收同比增长10.4%至72亿元，其中特步主品牌收入约58亿元[2] - 索康尼所在专业运动板块营收5.9亿元，同比增幅达72.2%，占整体营收比重升至8%[2] - 公司毛利率增长3个百分点至46%，主要得益于成本控制[2] - 特步主品牌二季度零售流水同比增长10%，零售折扣约75折，渠道库存恢复至4个月的健康水平[7] 品牌发展与市场策略 - 索康尼在中国市场快速扩张，上半年新开20多家门店，总数达128家，超半数门店单季度店效超50万元[4] - 索康尼开发复古休闲系列产品，定价400-800元，满足年轻消费者对时尚与运动双重需求[6] - 特步主品牌推出"360X"碳板跑鞋，定价400-500元，较竞品更具性价比优势[7] - 公司全面接管索康尼中国业务，收购其40%知识产权及合资公司权益[7] 产品与技术研发 - 索康尼拥有GRID系统中底技术及PWRRUN™ PB等创新科技，在国内外马拉松赛事中进入选手上脚率前三[6] - 特步2015年投建跑步科学实验室X-Lab，研发适合中国人脚型特点的跑鞋[8] - 160X系列跑鞋在中国马拉松男子百强运动员中穿着率达42%[10] 营销与用户运营 - 特步连续17年赞助马拉松赛事，是国内最早且投入最多的本土运动品牌[8] - 公司在全国200多个城市建立292个"特跑族"跑者联盟，是国内规模最大的品牌跑步联盟[10] - 特步在北京奥森等跑步圣地建立67家跑步俱乐部，构建跑步生态体系[10] - 公司宣布未来10年将投入50亿元助力中国路跑事业[11] 行业趋势与市场机会 - 2023年上半年跑步鞋品类社媒销售额较2021年增长近9倍，其中千元以上价位段增幅达202.30%[6] - 运动通勤穿搭需求增长，消费者更注重多场景穿着实用性[6] - 疫情后跑步文化繁荣，吸引更多普通消费者参与跑步活动[10]