核心观点 - 丰田汽车北美公司通过其“All In. All Season”营销活动，在第六十届超级碗期间进行大规模品牌营销和社区投资，重点展示其车辆阵容并支持青少年美式橄榄球运动，特别是女子腰旗橄榄球的发展 [1][2][6] 营销活动与品牌展示 - 丰田在超级碗期间投放了两条广告，并在“超级碗体验”活动中设置了互动展台，展示包括全新RAV4和bZ系列在内的产品线创新 [1][10] - 互动体验包括：驾驶定制NFL球队主题的迷你bZ遥控车比赛、在丰田Tundra货斗内表演达阵舞蹈并生成数字视频、通过AI素描机器人绘制球迷形象、以及互动问答挑战赢取奖品 [13] 社区投资与青少年体育支持 - 丰田通过全国经销商支持本地联赛，为超过30万名NFL FLAG腰旗橄榄球球员提供了支持 [2] - 活动为球迷提供了赢取每周奖品的机会，包括首次有机会赢得布洛克·珀迪最喜爱的丰田红杉Capstone [2] - 超级碗结束后，丰田将向49人基金会捐款，用于支持圣克拉拉Townsend Buscher球场改造项目的照明费用，以留下持久遗产 [5] 女子腰旗橄榄球推广 - 丰田在超级碗期间举办了独特的“Glow Up Classic”黑光灯腰旗橄榄球表演赛，汇聚了湾区顶尖高中女子运动员，旨在提升女子腰旗橄榄球的关注度 [3][4] - 该赛事有Team Toyota的场上导师出席，包括布洛克·珀迪等NFL球星，并由伊莱·曼宁和凯莉·凯尔西担任特邀裁判 [4] - 公司高管表示，该活动旨在通过“Females in Flag”凸显这项运动的未来，提升当下女孩们的地位并留下持久遗产 [6] - 此赛事是第二届，去年首届赛事后为新奥尔良第18区球场安装了永久照明设施，持续支持青少年运动 [6] 运动员表彰与赋能 - 丰田继续通过“由丰田呈现的NFL FLAG年度球员奖”表彰杰出的青年男女腰旗橄榄球运动员，该奖项在2026年2月5日的NFL荣誉颁奖礼上颁发 [7] - 通过“Drive for Greatness”项目，丰田赋能了三名来自新英格兰地区的西班牙裔女青年运动员，为她们提供了NFL体验、与精英训练师洛伦佐·佩里的训练、以及来自拉丁裔影响者AJ·拉莫斯的指导 [8] 多元化内容创作 - 丰田推出了四集内容系列“Our Turn Presented by Toyota”，由NFL Network的谢莉·伯勒斯和MJ·阿科斯塔-鲁伊斯主持，探讨了包括NFL时尚演变、女子腰旗橄榄球兴起以及黑人女性在体育媒体中影响力增长等话题，旨在放大体育媒体中黑人女性的声音 [9] 公司背景信息 - 丰田在北美运营近70年，通过丰田和雷克萨斯品牌以及超过1800家经销商致力于推进可持续的下一代出行 [12] - 丰田在北美直接雇佣近64,000名员工，在其14家制造工厂贡献了近4900万辆汽车和卡车的设计、工程和组装 [13] - 2025年，丰田位于北卡罗来纳州的工厂开始为电动化车辆组装汽车电池 [13]

公司与NFL合作 - 公司作为NFL官方汽车合作伙伴进入第三个赛季 推出迄今为止规模最大的合作活动 旨在从季前赛到超级碗LIX期间为球迷带来无与伦比的兴奋感、社区影响力和难忘的文化时刻 [1] - 公司启动名为“All In All Season”的营销活动 这是其规模最大的NFL合作项目 重点聚焦于球迷和社区 [2][4] 球迷互动与赠品活动 - 公司重启“Toyota Gameday Giveaways”球迷赠品活动 在整个赛季期间 多达1500名球迷可通过参与实时游戏赢取独家奖品 [5] - 球迷可在每场“周日之夜足球”比赛期间访问Toyota com/NFL网站 参与比赛日挑战 如预测下半场冲刺或接球达阵 预测成功即可获得抽奖机会 [5] - 每周挑战提示将在特定的“周日之夜足球”转播中重点突出 本赛季大奖包括Brock Purdy最喜欢的丰田Sequoia Capstone汽车 附带其签名 [6] - 公司计划在超级碗LIX周于湾区举办独特的“Toyota Glow Up Classic”活动 这是一场在黑光灯下进行的腰旗橄榄球比赛 青年球员将穿着发光球衣和装备在UV灯下比赛 [9] 社区投资与青年发展 - 公司活动将聚焦社区影响 通过区域性和全国性的腰旗橄榄球支持近25万名青年球员 [4] - 公司通过赞助支持全美超过30万名青年NFL腰旗橄榄球球员 [8] - 超级碗结束后 公司将升级一个青年运动场 为孩子们在赛事结束后留下一个改善后的活动场所 [9] 营销与广告活动 - 公司的社区发展和球迷互动计划将通过广告活动展示 活动将包含其所有“Team Toyota”运动员 [10] - 广告活动将包括三个关键广告片 其中首支主题广告片名为“All In” 该广告片捕捉了赛季中情绪起伏 并将于9月4日NFL开球赛费城对达拉斯的比赛中在NBC首播 [12] - 公司的营销活动强调通过NFL腰旗橄榄球让更多孩子参与运动 为球迷提供更多每周互动方式 并创造与比赛节奏同步的文化时刻 [11]