消费升级趋势 - 国内消费者对生活品质追求提升，家电需求持续升级，以电视为例，过去一年31万中国家庭选择百英寸电视，环比增长近3倍 [1] - 高端消费需求旺盛，消费者不仅要求产品功能强大，还注重情感连接，若国内品牌无法满足，消费者将转向进口品牌 [1] - 国家"以旧换新"政策推动消费升级，消费者通过政策补贴实现家电更新，例如张先生通过国补和企业优惠节省1.2万元 [2] 公司高端化战略 - 公司2020年推出首套高端套系家电璀璨系列，目前共三大套系，涵盖全品类，销量实现超20倍增长 [2] - 璀璨套系订单需求旺盛，去年9月至今年5月销售规模同比增长60%以上 [3] - 截至今年3月底，璀璨套系累计进入百万家庭 [5] 产品与技术优势 - 公司在100英寸及以上电视领域全球出货量份额达56.69%，排名第一 [2] - 持续加强研发，今年发布多项自主研发显示技术，UX系列产品销量较去年同系列增长3倍 [3] - 产品智能化程度高，支持手机应用无缝链接设备，智能感知系统可自动调节工作模式 [2] 市场与渠道策略 - 线下依托专卖店开展产品品鉴会，去年举办2000多场，涵盖六大品类体验 [4] - 线上提高社交媒体活跃度，与用户互动并多渠道了解需求 [5] - 产品设计融合高科技属性与中国气韵，例如嵌入式设计灵感源自安徽白墙黛瓦 [5] 产业链升级 - "以旧换新"政策推动产业链全面焕新，例如电视芯片从视频处理升级至光色同控AI画质芯片 [3] - 公司智能工厂采用全自动化生产线，机械臂、六轴机器人、AI语音等技术提升生产效率 [2]