宝马新世代战略 - 宝马提出"新世代"(Neue Klasse)战略作为应对电动化和智能化转型的核心方案，该战略不仅是新车平台，更是技术集大成者，将应用于未来所有车型[4][7] - 公司通过2025上海车展展示阶段性成果，包括Vision Neue Klasse X概念车中国首秀、新一代BMW iDrive系统和专为中国定制的BMW Operating System X[4] - 新世代名称源自1960年代奠定宝马运动豪华定位的经典车系，体现对历史传承与未来创新的双重承诺[6][7] 智能化技术架构 - 采用革命性电子电气架构"超级大脑"(Superbrains)，包含4个高性能中央计算单元(信息娱乐/辅助驾驶/车辆动态/基础功能)与区域控制器协同工作[8][10] - 新一代BMW iDrive系统引入"视平线全景显示"(Panoramic Vision)技术，通过超近距投影实现4K级风挡玻璃显示，取代传统仪表盘[11][13] - 创新人机交互设计包括：17.5°倾斜中控屏、纵向双辐方向盘、"视觉锥"理论驱动的信息分层布局[13] 中国市场战略 - 推出深度本地化的BMW Operating System X中国版，集成阿里巴巴联合开发的AI智能体"用车专家"和"出行伴侣"[14] - 建立德国外最大研发网络(北京/上海/沈阳/南京)，新世代车型中国专属版本完全由上海设计团队主导开发[15] - 推进"本土化2.0"战略：与阿里巴巴合作大语言模型、与字节跳动深化AI营销、接入DeepSeek技术[15] 品牌价值重塑 - 将"纯粹驾驶乐趣"升级为"智能驾趣2.0"，强调技术服务于人而非参数堆砌，保持"眼不离路、手不离盘"的核心体验[8][11][14] - 通过Heart of Joy技术域强化驾驶动态性能，证明智能化与驾驶乐趣可协同提升[4][10] - 坚持安全第一原则，在追求"中国速度"的同时保持德系严谨，建立本地化供应链降低风险[18] 行业竞争定位 - 传统豪华品牌正将历史积淀转化为创新优势，应对本土新兴力量的竞争挑战[4] - 汽车产业周期性波动与SDV趋势加速形成双重压力，同时也创造转型升级机遇[4] - 中国市场被视为全球数字化创新试验场，其研发成果将反哺全球解决方案[15]