俄罗斯电商市场增长与平台表现 - 2024年俄罗斯线上化妆品和香水市场销售额突破1.11万亿卢布，同比增长16.8% [1] - 2025年上半年Ozon美妆订单量超1.11亿，活跃买家增长27%，卖家数量达8.7万，商品品类近300万个 [1] - 男性美妆消费成交额翻倍，护发面膜销量增长4倍；儿童化妆品需求同比增长近三倍 [1] - Ozon物流网络覆盖全国，设48个履约中心和7.5万个提货点，区域销售占比从57%提升至61% [1] - 2025年俄罗斯电商市场预计增长28.3%，规模突破9.75万亿卢布，大型平台增速达33% [10] - Ozon二季度营收同比增长87%，首次实现单季度盈利，活跃买家突破6000万 [10] 平台运营与卖家动态 - Ozon出现新型欺诈：诈骗者批量预订商品导致商品"隐形"，勒索卖家通过Telegram支付赎金 [2] - Wildberries推出WB Plus模式，要求商家将商品备货至中国珲春的WB Plus珲春CEL仓以提升物流效率 [3] - Wildberries推出FBS交互式配货清单，支持多维度排序和实时同步，减少仓储误差 [5] - 2025年Ozon和Wildberries活跃卖家数量从128万降至126万，降幅2%，主因佣金与物流费用上涨 [6] - 2025年上半年自建网店的中小企业数量同比增长18%，销售额增长率14%，超过平台卖家9%的增速 [7] 细分市场与消费趋势 - 俄罗斯生鲜电商2025年二季度销售额同比增长28.8%至3850亿卢布，但增速同比下降18.3个百分点 [11] - 生鲜电商人均订单金额同比下降3%至1450卢布，主要平台平均客单价下降5%至1180卢布 [11] - 配送员月平均工资同比上涨21.1%至15.59万卢布，劳动力短缺推高成本 [11] - 开学季家庭平均预算1.5万至3.5万卢布，莫斯科与圣彼得堡开销超2.5万卢布，远东地区达2.7万卢布 [8] - 58%消费者选择线上线下结合购物，63%家长为老师准备礼物，平均价值1000-2000卢布 [8] - 数码产品（26%购买率）和进口甜食（24%）成为俄罗斯潮流消费焦点 [14] - 女性在玩具市场中购买频率为男性的两倍，年均潮流类支出16,429卢布 [14] 品牌与创业趋势 - 俄罗斯民众对创立个人品牌兴趣提升40%，服装、美妆、内衣和珠宝为热门品类 [9] - "如何创立品牌"搜索量三年增长25%，电商平台品牌搜索量2025年6月同比激增63% [9] - 25%俄罗斯消费者形成固定回购习惯，区域品牌市场占比提高20% [9] - 部分本土品牌在Wildberries和Ozon上销售额增速高达580% [9] 基础设施与监管动态 - 莫斯科A类仓库平均租金降至11.9万卢布/平方米/年，较2024年底下降6.7%，为七年来首次下滑 [15] - 2025年莫斯科将新增200万平方米仓储面积，空置率可能从1.7%上升至3% [15] - 2025年上半年电商平台下架280万件侵权商品，累计下架量达960万件 [13] - Wildberries 2024年通过"数字仲裁"机制处理34万起投诉，下架100万件问题商品 [13] - Yandex Market假货投诉率仅为0.09% [13]