谷歌新产品策略 - 谷歌推出由AI驱动的搜索新功能“网页指南”，其核心是通过排序结果和使用生成式AI重新构建传统的“10个蓝色链接”[1] - 网页指南功能在结果页顶部显示链接，并以有益的方式对链接进行分组，而不是直接展示AI总结的内容[1] - 该功能被视为介于传统搜索引擎与AI搜索之间的中间态产品，旨在同时满足出版商和用户的需求[13] AI搜索对行业的影响 - AI搜索将传统搜索的内容索引技术与大语言模型的推理能力结合，使用户无需在搜索结果中自行寻找信息[5] - AI搜索产品会从备选网页中汲取关键内容并生成摘要，这种模式对新时代网民更具吸引力[5] - AI搜索能主动回答用户问题并延伸思考相关因素，解决用户的潜在需求[7] 用户行为与流量分配变化 - 皮尤研究中心报告显示，带有AI概览的搜索结果页使用户点击其他网站的比率从15%几乎下降一半至8%[7] - 仅有1%的AI概览产生了对来源链接的点击，这否定了谷歌关于AI体验能为内容创造更多被发现机会的说法[9] - 当AI概览直接提供信息时，用户不再需要点击链接，导致出版商的网站流量受损[9][11] 商业模式与利益冲突 - 用户不再点击链接中断了谷歌通过URL将流量分发至出版商网站，并由出版商通过广告变现的传统商业模式链条[11] - 谷歌推出网页指南被视为对出版商联合向监管机构投诉的妥协姿态，身处反垄断漩涡的公司需要做出让步[13] - 广告展示次数下降但变现率大致保持不变，其代价由出版商承担，因为其网站广告失去展示对象[11]